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fileicon[마케팅] STP전략 -롯데 자일리톨의 사례 분석

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소개글

[마케팅] STP전략 -롯데 자일리톨의 사례 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. STP
STP 전략이란?

Ⅱ. segmentation ; 시장세분화
1. 시장 세분화의 목적
2. 시장 세분화의 기준
3. 효과적 시장 세분화의 요건

Ⅲ. targeting ; 표적시장
1. 표적시장 공략 전략
2. 표적시장 선정 전략
3. 고려요인
4. 요약

Ⅳ. positioning ; 포지셔닝
1. 포지셔닝 전략
2. 포지셔닝 수립 과정
3. 요약

Ⅴ. 사례 분석
롯데 자일리톨의 사례 분석
1. 롯데 자일리톨
2. segmentation
3. targeting
4. positioning
5. repositioning

본문내용

STP 전략이란?
단일 제품으로 수많은 소비자들의 욕구를 충족시켰던 과거의 매스 마케팅의 시대는 이제지나가고, 소비자들의 욕구를 정확히 파악하고 그 유형들을 분류하여 그들의 욕구에 따라 적절한 제품을 제공하는 기업만이 살아남는 새로운 마케팅 시대에 들어섰다. 이처럼 마케팅 환경이 변화함에 따라 도입된 마케팅 전략이 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략이다.
이는 우선 시장을 몇 개의 기준들을 사용하여 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고(Segmentation), 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택한 다음에 (Targeting), 그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스요인을 이용하여 자사 제품을 소비자에게 인식시키는 과정 (Positioning) 을 거치게 된다.

참고문헌

- .자일리톨 스터디(http://www.xylitol.co.kr)
-. 롯 데 제 과(http://www.lotteconf.co.kr)
-. 해 태 제 과(http://www.ht.co.kr)
-. 동 양 제 과(http://www.tyc.co.kr)
-. 껌나라(http://members.tripod.lycos.co.kr/chewgum)
-. 식품 음료 신문
-. 삼성경제연구소(http://www.seri.org)

태그 시장 세분시장, 제품 자일리톨, 마케팅 세분화, 소비자 자일, 전략 세분

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