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fileicon[마케팅전략]알파벳마케팅을 통한 성공 사례 분석

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2006.04.19 / 2006.04.20
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소개글

[마케팅전략]알파벳마케팅을 통한 성공 사례 분석에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 알파벳마케팅에 대해 분석한 글임
성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
현대카드 M , NHN, DHC ,포스코 등을 예시로 들었다.
마지막으로 마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.
그냥 레포트 내기에도 딱이다

본문내용

알파벳 마케팅이란 제품의 속성이나 특징을 설명할 수 잇는 단어 혹은 표현 대신 영어 알팟을 이용한 마케팅을 말한다. 최근 이런 알파벳을 사용한 제품이나 광고가 부쩍 많이 늘고 있다. 영어 이외의 이름이 붙여진 제품들이 있긴 하지만 알파벳을 많이 이용하는 이유는 무엇일까? 이유는 간단하다 . 알파벳은 다른 언어들로 된 복잡한 메시지보다 기억하기 훨씬 쉽기 때문이다. 최근에는 마케팅이나 광고뿐만 아니라 브랜드 기획단계에서부터 이 알파벳을 적극 활용하는 기업이 속속 생겨나고 있다.
알파벳은 쉽게 기억할 수 있을 뿐 아니라 소비자의 상상력과 호기심을 자극할 수 있는 마케팅 도구이다. 게다가 알파벳의 특성상 자연스럽게 여러 여러단어를 표현할 수 있어 앞으로 더욱 창의적인 마케팅이 활발히 이루어질 것으로 예상된다.
알파벡 마케팅은 가장 적극적으로 활용하고 잇는 기업은 바로 현대카드이다. 현대 카드는 다양한 알파벳을 카드 이름으로 사용하고 잇다. ‘현대 카드M' 출시 당시 TV광고에서 “M도 없으면서”, “M을 가진 분들의 자세를 보라!”들의 멘트를 사용하여 소비자의 호기심과 관심을 끌어 모았다. “현대카드M"에 이어 ’현대카드S'를 충시하여 스포티지 , 소니 , 스파케이티아 , 샘소나이트 등 알파벳 ‘s'로 시작하는 유명 브랜드와 제휴해 이곳에서 현대카드 s를 사용하는 고객에게 최대 20%를 할인해 주는 마케팅을 전개하고 있다. 제휴사는 미용실인 ’새리‘ , 초밥 전문점인 ’스시히로바‘, 토탈 뷰티케어숍인 ’살롱 드 초이‘까지 가세했고 영국의 유명 밴드인 ’스팅‘내한공연 관람권도 할인혜택을 주었다. 특히 S로 시작하는 날에는 3개월 무이자 할부 혜택도 제공한다. 그 외에도 T , I , A, C , W 등의 상품을 충시하였다. 이는 쉽고 단순한 알파벳들이지만 , 각기 다른 의미를 내포하고 있어 카드별 특징을 알파벳으로 상징적으로 표현하고 있다.

태그 알파벳마케팅, 마케팅, 상징마케팅, 알파벳, 마케팅전략

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