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fileicon[마케팅전략]키덜트마케팅을 통한 성공 사례 분석

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2006.04.17 / 2006.04.18
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소개글

[마케팅전략]키덜트마케팅을 통한 성공 사례 분석에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 키덜트마케팅에 대해 분석한 글임
키덜트 마케팅의 성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
포드, 랄프로렌, 한국영화, 크리스찬 디올 등을 예시로 들었다.
마지막으로 키덜트마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.
그냥 레포트 내기에도 딱이다

본문내용

사회가 복잡해지고 문화가 다양해지면서 새로운 유형의 소비자들이 속속 등장하기 시작하였는데, 이들 중 최근 급부상하고있는 소비자들이 바로 키덜트이다. 키덜트란 아이들과 어른의 합성어로, 10대와 같은 감성을 가진 20~30대 성인을 말한다. 이 용어는 2~3년 전부터 유년시절 즐기던 장난감이나 만화, 과자, 의복 등에 향수를 느껴 이를 다시 찾는 20~30대 성인계층이 생겨나면서 이들을 가리키는 용어로 등장하였다.
키덜트는 동년배의 소비자들과는 사뭇 다른 취향을 가지고 있다. 이들은 화려한 색상, 엔터테인먼트적 요소가 가미된 디자인, 유아적 감성이 들어있는 제품들을 특히 좋아한다. 그리고 무엇보다 지닞하고 무거운 것 대신 유치하고 재미있는 것을 추구한다. 영화 해리포터 시리즈들이 어른들 사이에서 인기를 얻은 것도 키덜트들이 주도한 트랜드 중에 하나라고 볼 수 있다. 키덜트 소비자의 등장은 한국만의 상황이 아니라 미국이나 영국, 프랑스, 일본 등 주요 선진국에서 공통적으로 발생하고 있는 현상이다. 프랑스의 경우 이들을 대상으로 한 축제도 있을 만큼 이들의 활동은 적극적이다. 영국의 유력지 <가디언>도 최근 키덜트 지수를 측정하는 지표를 발표하는 등 선진국에서도 이들에 대한 관심이 높아지고 있다.
우리나라에서도 남자 대학생들이 엽기토끼 같은 앙증맞은 인형을 가방이나 핸드폰에 매달고 다니는

태그 마케팅전략, 키덜트마케팅, 키덜트, 마케팅, 추억마케팅

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