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fileicon[마케팅전략]매스티지마케팅을 통한 성공 사례 분석

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2006.04.17 / 2006.04.18
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소개글

[마케팅전략]매스티지마케팅을 통한 성공 사례 분석에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 매스티지마케팅에 대해 분석한 글임
성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
코치(미국브랜드) , 코스트코 등을 예시로 들었다.
마지막으로 매스티지마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.
그냥 레포트 내기에도 딱이다

본문내용

사람들은 흔히 명품 하면 루이비통 가방, 아르마니 정장, 롤렉스 시계 등을 생각하곤 한다. 그러면 과연 폴로 티셔츠, MCM 가방도 명품에 속한다고 말할 수 있을까? 이 제품들은 저렴한 가격이 아님에도 비교적 많은 사람들이 가지고 있으며 같은 제품군 내에서 명성을 보유한 상품이라고 할 수 있다. 이처럼 대중적인 제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)의 중간 정도에 위치하여 중산층들에게 큰 인기를 얻고 있는 제품을 매스티지(Masstige)라고 한다. 매스티지 마케팅은 고가의 명품은 아니지만 합리적인 가격에 명성과 감성적 만족을 제공하여 소비자들을 만족시킨다.
즉, 매스티지 마케팅은 불황의 여파로 지갑은 얇아졌지만 소비의 질은 낮추기 싫어하는 소비자의 심리를 겨냥한 새로운 마케팅 개념으로 국내외적으로 점차 확산되고 있다. 21세기에 들어 매스티지는 웰빙, 절약과 함께 중산층 소비자들의 소비심리로 자리잡았다.
미국의 대표 매스티지 브랜드인 ‘코치(Coach)’는

태그 매스티지마케팅, 매스티지, 마케팅전략, 마케팅, 가격마케팅

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