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fileicon[마케팅전략]공짜마케팅을 통한 성공사례 분석

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2006.04.15 / 2006.04.16
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소개글

[마케팅전략]공짜마케팅을 통한 성공사례 분석에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 공짜마케팅에 대해 분석한 글임
공짜 마케팅의 성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
코리아나 화장품 , GM대우자동차 등을 예시로 들었다.
마지막으로 공짜마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.
그냥 레포트 내기에도 딱이다

본문내용

사람은 공짜를 좋아한다. 공짜를 좋아해서 대머리가 되든말든, 공짜에 기분이 좋아지는 것은 어쩔수가 없다. 이런 보편적인 사람들의 심리를 이용한 전략이 바로 공짜마케팅이다.
공짜 마케팅이란 기업들이 매출증대 , 신규회원확보 , 제품홍보를 위해 서비스나 제품을 무료로 제공하거나 각종 경품을 제공하는 것을 말한다. 계속되는 불황으로 소비심리는 위축되었으며, 기업들은 가격할인 등 빈번한 세일과 공짜 마케팅을 시행하게 했다. 이제까지 유통, 생활용품 업체에 국한되었던 사은품 제공 , 무료서비스등의 ‘공짜마케팅’은 이제 금융권 , 대중매체등으로 그 영역을 확대되었고 , 서로 다른 업체들간의 결합까지 시도되어 전략적 제휴라는 이름으로 시너지 효과를 도모하기도 했다. 공짜 마케팅은 경기가 좋을때나 나쁠때나 상관없이 사용된다. 하지만 불경기일수록 소비자들이 지갑을 더 열지 않게 되고 가격에 민감해지기 때문에 공짜마케인이 부쩍 늘어나는 경향이 있다. 다양한 유형의 공짜 마케팅이 일시적으롤나마 소비를 일으켜 매출을 증대시키기를 바라는 기업들의 마음 때문이다. 또한 광고효과라는 것이 이전에 비해 준 것이 사실이다. 실제로 신문사의 한 면을 차지하는 광고는 고가이기로 유명하다. 하지만 이것보다 더 고가광고는 조회수가 많은 싸이트에 명함만한 광고를 넣는 것이다. 하지만 이 광고또한 그리 큰 재미를 느끼지 못한다. 하지만 공짜 즉 체험을 통해 소수이지만 우수성을 알릴 수 있다. 그러면 자동적으로 상황은 전파되기 마련이다. 이는 마니아 마케팅에서 상품을 우수성을 알리기 위한 방안이기도 하다.

태그 공짜마케팅, 마케팅, 광고전략, 마케팅전략, 경영전략

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