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fileicon[소비자행동론] 사회계층과 소비자 행동

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소개글

[소비자행동론] 사회계층과 소비자 행동에 대한 자료입니다.

목차

I. 사회계층과 사회계급

II. 한국사회의 사회계급구조적 특성

III. 사회구조적 특성에 따른 마케팅 전략

IV. 사회계급의 측정

본문내용

4. IMF로 인한 소비구조의 변화
소비 양극화

중류층 이탈현상
계층 간 위화감 확산시켜 사회불안을 야기시킴
과시적 소비 ⇒ 이성적 소비
생활 향유형 ⇒ 생활 유지형
충동적 소비의식 ⇒ 합리적소비의식

소비 고급화
고소득층이 소비를 주도
고가의 사치품 시장 급성장
품위 중시적, 과시적 소비의 결과
현재의 소비행태는 구매능력보다 계층귀속의식과 관련


매스티지 마케팅 특성
고가제품 대량판매
심리적 동질감, 개인적 자긍심
명품 브랜드의 대중화 전략 ⇒ 브랜드 확장


매스티지 마케팅 성공전략
실속형 고급소비 포착
차별화로 포지셔닝 약점 극복
브랜드 가치의 희석 경계
화제를 만들고 여론을 조성
감성적 가치 제공에 주력

태그 사회 마케팅, 구조적 사회계급, 사회구조적 사회계층, 계급 계층 특성

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