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소개글

녹차 음료 시장상황 및 경쟁력에 대한 자료입니다.

목차

▲ 보성녹차 (동원 F&B)

▲ 그린타임 (동아오츠카)

▲ 지리산 생녹차 (롯데칠성음료)

▲ 다원 (해태음료)

● 결론

본문내용

작년 한해 전체 음료시장의 규모 3조 5천억원대에 비하면 아직은 작은 규모지만, 국내 녹차음료 시장은 2001년 90억원대를 기록한 이후로 매년 30% 가파른 성장률을 보이며 작년 한해는 전년에 비해 40%로 성장해 450억원대 규모로 이뤘으며, 올해는 지난해보다 50% 이상 성장해 800~1,000억원까지 시장규모의 커질 것으로 기대하고 있다.

이런 녹차음료 시장에서는 어떤 브랜드들이 경쟁하고 있을까? 현재, 치열한 경쟁을 보이고 있는 주요 브랜드로는 롯데칠성의 차우린과 지리산 생녹차, 동원F&B의 동원보성녹차, 동아오츠카의 그린타임, 해태음료의 다원(茶園) 및 웅진식품의 茶 음료 통합브랜드 ‘다실로’ 등 10개 브랜드들이다. 녹차음료 시장이 빠르게 성장하면서 이를 놓치지 않기 위해 후발 브랜드가 계속 시장에 진입하면서 최근 녹차음료 시장은 과히 춘추전국 시대를 방불케 한다.

현재까지는 ‘보성녹차’를 주력상품으로 내세운 동원F&B가 40~50%를 점유하며 선두를 달리고 있지만 동아오츠카의 ‘그린타임’이 1년 만에 13~20% 점유율로 뛰어올랐고 롯데칠성이 지난해 7월 ‘지리산 생녹차’로 시장에 가세하자마자 10%대를 가볍게 넘어섰다. 롯데 고객홍보실 강정용 팀장은 “화개산 찻잎 100%로 만든 지리산 생녹차는 작년 하반기에만 20억원이 넘는 실적을 기록했다. 올해는 40억원 이상의 매출을 올릴 것으로 예상하고 있다”고 밝혔다. 또한 해태음료는 프리미엄급 ‘다원녹차’를 선보이며 본격적인 마케팅에 나섰다.

태그 녹차 음료, 녹차음료 지리산, 브랜드 시장, 생녹차 그린타임 마케팅

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