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소개글

[미디어]간접광고가 소비자의 인식과 태도에 미치는 영향 -20대 대학생 남녀의 차이를 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

1.서론

2. PPL, 간접 광고, 협찬의 개념

3. 기존 연구 소개

4.설문조사 내용과 결과 분석

4.사례

5.결론

<참고문헌>

본문내용

TV 속 간접광고는 이미 위험수위를 넘어섰다. 시청자들의 눈을 조용히 스며들기를 바라던
광고업주의 바람과는 달리 이미 포화상태가 되어 버린 것이다. 드라마 속 간접광고가 리얼
리티를 죽인다는 비판은 이미 여러 차례 지적된 바 있으며, 뉴스의 경우도 간접광고의 문제
가 심각하다. 특히, 뉴스는 일반 시청자들에게 있어서 다른 프로그램과 비교할 수 없는 신
뢰도 높은 프로그램이기 때문에 간접광고의 힘은 더욱 크다고 볼 수 있다.

이에 대해 방송의 공영성을 지향하는 우리나라에서는 간접광고의 허용이 제한되고 있다. 국내 간접광고의 금지조항은 방송심의 규정 제 7절 제 47조에서 "방송은 특정상품이나 기업, 영업장소 또는 공연 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시켜 광고효과를 주어서는 아니 된다" 라고 명시하고 있다.(방송위원회, 2000.8.28). 그러나 앞으로는 이런 광고 규제 정책을 상당 부분 풀겠다는 입장이다. 즉 시청자들은 부지불식간에 제품의 홍보 전략에 노출되고, 드라마에 나오는 이상적인 삶을 좇기 위해 소비에 매몰되며 물신주의에 빠지게 될 위기에 처한 것이다.

참고문헌

①다자간연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안- PPL 협찬을 중심으로
하윤금 / 2004년 / 커뮤니케이션북스
②TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구
김상훈 / 2001년 / 광고학연구 12권 3호

태그 간접광고 광고, 간접 간접광고의, 대한 간접광, 여성 TV, 드라마 상품

자료평가

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괜찮습니다...그럭지럭 괜찮아요
dptm*** (2015.05.14 13:17:32)
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이게 원래 원본인듯 합니다 좋아요!
eugek*** (2011.10.24 23:44:00)
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설문유형의 기본이 안되어있습니다.

특정방향으로 몰고가려는 설문내용이 들어있습니다.
croms*** (2006.05.21 21:02:16)

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