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소개글

4대매체 방송(TV&Radio) & 신문 & 출판(잡지)에 대한 자료입니다.

목차

매체별 특성 및 자료 분석
1. 매체별 관심도
2. 매체별 이용자 비교
3. 매체별 현재 활용도
4. 매체별 광고 효과
5. 4대 매체 광고비 분석



출판 광고




신문 광고




방송 광고

본문내용

우리나라의 신식출판은 개화기 이래 100년이 훨씬 경과하였다. 이 1세기가 넘는 동안 생산된 출판물은 독자와 서점과 도서관을 통해 널리 알리는 방법이 여러 가지로 행해져 왔다. 또한 각종 광고매체를 통해 이뤄진 것이라는 사실로 미루어 출판행위와 광고행위는 함께 성장해 왔다고 할 수 있겠다.
오늘의 광고업계는 하루가 다르게 변모해 가고 있다. 과거에는 광고종사자들이 광고를 수주하기가 어려웠지만 이제는 광고주들이 발주하기가 점차 어려워지고 있다. 그래서 출판광고를 발주하기 위해 남다른 배수의 진을 차지 않으면 목적했던 광고행위가 이뤄지지 않을 만큼 일반광고 지면은 폭이 넓어 졌으나 출판광고지면은 폭이 좁아져 가고 있는 실정이다. 이러한 변화의 요인들로는 여러 가지가 있다. 산업화, 광고학 교육기관의 증가 및 많은 분야의 광고 연구가 활발히 진행되고 있으나, 출판 분야의 광고학 연구는 이제껏 미개척 상태로 남아 있다. 특히 이 소고에서 다루고자 하는 출판물이라는 특수 영역에 대한 부분의 전문화 내지 단위전문화에 관한 연구개발이 극히 미흡한 실정이다. 책을 널리 알림으로써 독자와 서점과 도서관에 정보를 제공하고, 판촉을 기하고, 출판사의 이미지 제고 및 저자의 예우, 저자의 유치에 이바지할 광고기획, 편집, 제작에 관한 연구는 출판 산업 측면에서 뿐만 아니라, 정보산업화 사회로의 진입에 절대 필수 요건이다.

참고문헌

1. 신문과 전파메체의 역할, 최진우, 교수아카데미총서, 1993
2. 광고 경영론, 한민희&장대련, 학현사, 1994
3. 뉴미디어 광고, 박성호, 도서출판 책과길, 1997
4. 한국신문협회 www.presskorea.or.kr

태그 광고 매체, 출판 신문, 광고주 TV, 출판광고 대한 라디오

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