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fileicon[소비자행동론] 생리대 소비자행동

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소개글

[소비자행동론] 생리대 소비자행동에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 제품 선정의 이유
(1) 저관여 제품에서 고관여 제품
(2) 기능성 제품


Ⅱ. 본 론

1. 생리대 시장 분석
(1) 생리대의 시초
(2) 생리대 시장의 역사
(3) 생리대 시장의 특징
(4) 생리대 시장의 규모
(5) 생리대 시장의 현황
(6) 생리대 시장의 전망

2. 경쟁사 분석 (유한 킴벌리, 한국 P&G)
(1) 개관
(2) 경영이념
(3) 사업규모
(4) 광고전략
(5) 제품 개발 연혁
(6) 제품 특징 및 장점
(7) 제품 종류


3. 자사의 전략
(1) 환경 분석 (S W O T)
(2) 소비자 행동
(3) 고객 분석(STP)
(4) 마케팅 믹스(4P MIX)

4. 자사의 소비자의사결정과정, 정보처리과정
(1) 욕구의 환기 (문제인식)
(2) 정보탐색
(3) 대안평가
(4) 구매
(5) 구매 후 행동



Ⅲ. 결 론

1.자사의 최종 전략 도출

2. 마케팅 시사점

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 제품 선정의 이유

(1) 저관여 제품에서 고관여 제품으로의 변화

생리대는 제품 특징상 저관여 제품이다. 즉, 습관적인 반복 구매가 일어나며 브랜드 전환(Brand Switching)이 쉽게 일어난다는 특징이 있다. 하지만 이제 여자에게 생리대는 단순한 위생용품이 아니라 일생의 절반 이상을 함께 해야 하는 생활필수품이라는 인식이 서서히 퍼지고 있다. 생리대는 신체에 직접 닿으며, 여성의 생활과 밀접한 관계를 갖는 제품이므로 여성들에게는 생활필수품이며, 생리대 선택에 있어서 여성들의 관여도는 계속적으로 높아지고 있는 추세이다. 건강에 대한 관심, 자신을 위한 투자 등의 가치관이 보편화됨에 따라 신체와 생활에 직접적으로 영향을 주는 생리대의 선택이 점차 중요시되고 있다. 또한 월경 시기에는 여성들이 정신적으로도 예민해지기 때문에 스트레스를 줄이기 위한 여성들의 끝없는 관심이 구매에 영향을 미친다.

(2) 기능성 제품

지금껏 생리대는 기능면에서 여러 제품이 뚜렷한 차이가 없다고 생각되어져왔다. 즉 대부분의 소비자들이 생리대는 다 거기서 거기라는 생각을 갖고 있었다. 그러나 요즘 많은 소비자 들은 생리대의 기능적인 면을 꼼꼼히 따져 구매하려는 움직임을 보이고 있다.
현재 생리대는 흡수력과 형태유지, 피부트러블 방지 등 기능적인 측면이 굉장히 강조되는 상품이다. 또한 젊은 여성 소비자일수록 생리대의 기능적인 면을 구매이유로 삼는다. 제품의 기능성은 자신의 경험에 근거하거 비교하고 판단한다. 샘플사용 등을 통한 자신의 경험을 구매의사결정과정에 사용하며, 자신에게 가장 적합한 제품을 찾기 위해 많은 시간과 노력을 투자한다.
이것이 우리가 생리대 제품을 선택한 이유이다.

태그 생리대 제품, 시장 소비자, 위스퍼 화이트, 연애 이미지, 구매 킴벌리

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...
w*** (2007.11.30 00:51:57)
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괜찮은것 같다~
wldnjs1*** (2006.06.03 15:14:41)

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