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fileicon[광고전략] 동아제약 체내형 생리대 템포 광고전략

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소개글

[광고전략] 동아제약 체내형 생리대 템포 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 제품소개 ........................................................................... 2

Ⅱ. 시장 규모 및 전망 ............................................................... 3

Ⅲ. 경쟁기업분석 및 SWOT분석 .................................................. 4
1. 경쟁 기업 분석
2. SWOT Analysis
3. 포지셔닝 전략

Ⅳ. 마케팅 목표 ....................................................................... 8

Ⅴ. STP전략 .............................................................................. 9
1. 시장세분화 전략
2. 타겟팅 전략
3. 포지셔닝 전략

Ⅵ. 마케팅 믹스 전략 ........................................... 10
1. 가격
2. 촉진
3. 제품
4. 유통

Ⅶ. 광고목표 ............................................................................. 11
1. 템포에 대한 소비자 인지도 창출
2. 템포에 대한 호의적 상표태도의 형성

Ⅷ. 메시지 선정 ........................................................................ 12

Ⅸ. 매체 선정 ......................................................................... 15
1. 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
2. 인터넷 배너 광고 형식의 “플래시 광고”
3. 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고 매체”

*참고문헌* .............................................................................. 16

본문내용

언제부터 '생리대'가 사용되기 시작했는지에 대해서는 정확히 알 수 없다. 그러나 '생리'라는 것이 여성이라는 존재 자체와 관련된 것이기 때문에 생리대의 역사는 여성의 역사와 함께 시작했을 것이라고 추측된다. 1930년대 초반, 미국의 Eale Hass의 기존의 패드형 생리대의 불편함을 개선하기 위한 삽입형 생리대의 기본형의 발명을 시작으로, 생리대 시장은 크게 패드형 생리대 시장과 삽입형 생리대 시장으로 양분되기 시작했다. 외국에서는 흔히 ‘탐폰’이라 불리는 삽입형 생리대는 이미 미국, 유럽에서는 보편화 되어있는 제품으로 전체 생리대 시장의 70~80%를 차지하고 있다. 하지만 외국과는 달리 현 우리나라에서의 삽입형 생리대인 ‘템포’는 여러 가지 이유로 인해 생리대 시장에서 아주 미비한 점유율만을 차지하고 있을 뿐이다. 이에 우리 조에서는 개괄적인 생리대 시장의 분석과 함께 그 속에서 ‘템포’가 낮은 점유율만을 차지하고 있는 원인과 그들이 당면하고 있는 문제점들, 그리고 앞으로의 과제에 대해서 알아보고, 마지막으로 이들의 브랜드 인지도를 높이기 위한 인쇄광고, 인터넷 광고, 매스미디어 광고 전략을 제시해 보고자 한다.

참고문헌

․ 마케팅 커뮤니케이션 관리(전략적 촉진 관리), 김동훈․안광호․유창조, 2003, 학현사

․ 브랜드 마케팅 리포트, 박준형, 2004,

․ 광고관리, 안광호 외, 2004, 법문사

・ 템포 홈페이지 http://www.ilovetempo.com/

․ 동아제약 홈페이지 http://www.donga.co.kr

・ 약사공론 http://www.yaksanet.co.kr/

・ 매일경제 (2005/04/04 심윤희) http://www.mk.co.kr/

・ 푸르세 (2005/03/02) http://cafe.naver.com/younggreens

・ LG증권 http://www.wooriwm.com/

・ 서울경제 http://economy.hankooki.com/

․ 디지털 타임스 (2005/2/1 송정렬) http://www.dt.co.kr/

․ 서울 지하철 공사 (2004년 상반기 수송통계자료) http://www.subwayworld.co.kr/

․ 한국방송광고공사 (레오버넷 P&G팀 사장, 장선문) www.kobaco.co.kr

․ 이화여대 홈페이지
http://biz.ewha.ac.kr/bghong/hompage(04-2)/white/index.html


태그 홍보전략 마케팅전략

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엉망진창 ,,, 참고 좀 하려고 했더니 내가 한게 더 나은건 뭐람.ㅡㅡ;
allure0*** (2008.04.01 02:40:35)

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