레포트샵

fileicon[광고와 언어] 기호학적 시각으로 보는 광고

이전

  • 1광고와 언어  기호학적 시각으로 보는 광고1
  • 2광고와 언어  기호학적 시각으로 보는 광고2
  • 3광고와 언어  기호학적 시각으로 보는 광고3
  • 4광고와 언어  기호학적 시각으로 보는 광고4
  • 5광고와 언어  기호학적 시각으로 보는 광고5
  • 6광고와 언어  기호학적 시각으로 보는 광고6
  • 7광고와 언어  기호학적 시각으로 보는 광고7
  • 8광고와 언어  기호학적 시각으로 보는 광고8
  • 9광고와 언어  기호학적 시각으로 보는 광고9

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:117521)

구매가격
1,400원 할인쿠폰1,260원
등록/수정
2006.03.24 / 2006.03.25
파일형식
fileicondoc(MS워드 2003이하) [무료뷰어다운]
페이지수
9페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
등록자
kims2
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[광고와 언어] 기호학적 시각으로 보는 광고에 대한 자료입니다.

목차

◆ 기호학의 세계
◆ 신화와 이데올로기
◆ 광고의 기호학적 접근
◆ 광고의 기호학적 분석 사례
<사례1> LG DIOS 냉장고
<사례2> 보해 복분자 酒
◆ 기호학적 접근의 한계
참고문헌

본문내용

기호학은 기호들(Signs)이 커뮤니케이션하는 방식과 그 기호들의 사용에 있어서 지배하는 규칙들이 무엇인지를 규명하는 학문이다. 즉 기호학은 기호의 유형과 체계구조를 분석하여 그 배후에 숨겨진 의미를 밝혀 내고, 그 의미가 어떻게 창조되는지를 연구하는 것이다.

소쉬르(F. Saussure)와 퍼스(C. Peirce)에 의해서 주창된 언어학 중심의 기호학은 현대에 와서 다양한 입장을 취하고 있다. 예를 들어 미국을 중심으로 한 기호학은 기호와 기호체계를 논리적이고 행동적인 측면을 강조하고 있는 반면 유럽을 중심으로 한 기호학은 이론 정립을 이루게 한 언어학에 비중을 두고 있다. 사실 기호학은 이 같은 다양한 입장을 취하면서 사회현상을 밝힐 수 있는 유용한 방법이 되었다. 기호학의 연구 영역 확장은 사물을 그 자체로서만 보는 것이 아니라 ‘관계’ 를 핵심 주제로 다루면서 텍스트를 언어와 같은 존재로 보았기 때문이다. 따라서 기호학은 어떻게 의미가 생성되고 어떻게 의미를 밝히는가에 대한 기호 관계의 개념을 통해 분석하는 것이 핵심이다.

참고문헌

-박영원. 광고의 크리에이티브 연구, 광고디자인 기호학. 범우사, 2003
-김정탁, 염성원, 광고와 기호학, 커뮤니케이션북스, 2000
-오장근. 광고 언어의 호소적 기능에 대한 텍스트 언어학적인 연구. 독일어문학연구 제12회 정기학술대회 발표논문집. 독일어 문학연구회, 2003
-강태완. 광고와 시각적 설득의 수사학. 경희대학교 언론정보학부, 1999,

-車培根, 과장광고와 비과장광고의 효과에 관한 비교연구, 한국방송공사,

태그 광고 의미, 기호 의미작용, 텍스트 신화, 바르트 기호학, 이미지 작용

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
zzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz
yhh0*** (2011.10.22 23:38:12)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.