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소개글

감정과 광고효과에 대한 자료입니다.

목차

감정 소구 vs 이성 소구
감정 소구의 종류
선정 이유
온정성 광고의 유형
삼성전자 캠페인
어째서 온정성 광고 인가?
온정성 광고의 실시 이유
온정성광고가 성공하기 위한 조건
논의 및 한계점

본문내용

이성 소구
-상표에 대한 정보를 제공
-제품의 강점을 강조
-상표 간 기술격차가 큰 경우 주로 사용

감정 소구
-상표를 표현하는 상징물 이용
-소비자의 이성보다는 감정 겨냥
-상표 간 기술격차가 작은 경우 주로 사용

온정성 광고 : 따뜻한 느낌을 유발하는 광고

“사랑,가족,우정 관계를 대리적으로 경험함으로써 발생하는 것으로서, 생리적 각성을 수반하는 긍정적이면서 그리 강하지 않은 확산적인 정서”를 말한다.
-Aaker,1986-




감정 반응 -> 광고 태도 -> 상표 태도

향수, 사랑, 따뜻함 등의 온정성을 호소하는 광고가 감정을 유발하면 상표태도에 긍정적인 영향을 미침
-개인의 일화적 기억과 연관되어 인출하기가 용이함
-소비자와 친숙성이 높아 광고 실패에 대한 위험이 낮음

태그 광고 대한, 캠페인 온정성, 이미지 삼성전자, 온정 기업 전자

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