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fileicon[간접광고] PPL에 대하여

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소개글

[간접광고] PPL에 대하여에 대한 자료입니다.

목차

1. PPL (Product placement)의 정의
2 .역사와 발전
3. 유형 & 사례
4. PPL에 대한 찬&반 양론
5. PPL의 규제 & 허용
6. 규제 기준 보완
7. 문제점과 해결책
8. 결론

본문내용

1. PPL의 정의
드라마나 영화의 화면 속에 특정제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여
소비자들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게
거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것


* PPL에 대한 찬&반 양론이 어느 때보다
심하게 대립되고 있는 실정.
1. PPL을 옹호하는 입장
- 제작자 및 스폰서의 관점
: 스토리 전개의 보조물

2. PPL규정을 찬성하는 입장
- 공공정책 관련기관 및 시민단체의 관점
: 숨겨진 유료

● 연구결과
- PPL에 대해 비교적 긍정적인 태도
- 정부에 의한 강제적인 규제행위 반대
- 상업적 목적을 강조하기 위해 특정의 상표를
지나치게 부각시키는 행위 : 부정적 반응
- 제작비 지원의 대가로 활용시
: 공시적 행동을 요구
- 자율적 규제의 노력이 필요

태그 PPL 규제, 브랜드 대한, 방송 찬반, 배치 영화 시청자

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