레포트샵

fileicon[공포소구] 공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가

이전

  • 1공포소구  공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가1
  • 2공포소구  공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가2
  • 3공포소구  공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가3
  • 4공포소구  공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가4
  • 5공포소구  공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가5
  • 6공포소구  공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가6
  • 7공포소구  공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가7
  • 8공포소구  공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가8

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:117361)

구매가격
1,100원 할인쿠폰990원
등록/수정
2006.03.24 / 2006.03.25
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
8페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
qw12er1
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[공포소구] 공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가에 대한 자료입니다.

목차

주제 선정 이유

공포소구의 개념

설문조사

공포의 수준에 따른 공포소구의 효과에 대한 다른 연구자료들

기타 공포소구에 영향을 미치는 다른 요인들
1. 자존심(Self-Esteem)
2. 문제에 대응하는 스타일(Coping Style)
3. 위험(Danger)에 대한 인지적 위약성(Perceived Vulnerability)

결론

본문내용

주제 선정 이유
공포소구는 공익광고 영역에서 많이 사용되는 도구이다. 그러나 비단 공익광고 뿐만 아니라 상업적인 광고에도 공포소구는 종종 등장한다. 이러한 공포소구의 사용이 수용자에게 얼마나 설득적인지를 알아보는 것이 흥미 있는 일일 것이라 여겨진다. 이러한 공포소구의 영향력을 결정하는 요인에는 여러 가지가 있는데, 그 중에서 우리는 공포소구가 보여주는 공포의 수준에 따라 그 영향력이 어떻게 차이가 나는지에 대해 알아보고자 하였다.

공포소구의 개념
광고에서 사용되는 감정적 메시지 소구에는 크게 유머와 같은 긍정적 소구와 공포나 죄의식과 같은 부정적 소구 두 가지로 분류할 수 있다. 공포 혹은 위협소구는 부정적 소구 중에 가장 보편적인 접근 방법이다. Unger and Steams (1983)의 TV광고 내용분석에 따르면 부정적 감정을 포함하는 광고가 전체 TV광고의 18.8퍼센트를 차지하고 있다. 이러한 부정적 소구의 거의 90%가 “공포”를 담고 있다.
공포소구는 마케팅과 광고에 널리 사용되어왔다. 다양한 공익광고 캠페인(음주운전, 에이즈, 금연), 건강 관련제품(치약, 구취제, 방향제) 그리고 보험업계등에 의해 광범위하게 사용되어진다.(Higbee. 1969). 이러한 메시지 소구는 특정한 형태의 제품과 서비스에 대해 적절한 광고전략일 수 있다.
그러나 공포소구 연구의 대부분은 사회심리학적 영역에서 행해졌다. 메시지는 여러 장의 팜플렛이나 혹은 짧은 강의내용과 같은 보다 수사학적 설득의 형태로 고안되었다. 단지 몇몇의 연구(예, Wheatly, 1970;Henthome, LaTour and Nataraajan, 1993)만이 광고메시지의 형태로 연구되었다. 따라서 공포소구연구의 결과가 광고에 일반화되기 위해서는 광고형태의 메시지가 실험에서 사용되어야 한다.
또한, 공포소구의 기존연구는 1953년 Janis와 Feshbach의 논문을 시작으로 많은 논문들이 발표되었으나 태도, 행위의도, 실제적 행위의 변화에 관한 일관성 있는 결과를 제시하지 못하였다. 단지 공포소구와 설득 효과 간에 다양한 매개변수가 조정적 역할을 한다는 사실만이 여러 연구에 부분적으로 밝혀졌을 뿐이다(Sternthal and Craig, 1974).

태그 소구 공포, 공포소구 위협소구, 광고 공포소구의, 공포수준 수준, 구의 공포소

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.