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fileicon[국제경영론] 초코파이의 중국시장진출

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소개글

[국제경영론] 초코파이의 중국시장진출에 대한 자료입니다.

목차

1-1. 내부 환경

1-2. 외부 환경

2. SWOT
SWOT으로 성공 사례 분석

3. 사업 전개 과정

4. 마케팅 전략

5. 결과

본문내용

일반 환경
(1) 정치적 환경
-WTO가입에 따른 진입장벽의 완화
(2) 경제적 환경
-1인당 GDP
-지속적인 소비 증가
-소비 패턴의 고급화
(3) 사회/문화적 환경
-지역분포의 불균형과 도시화의 가속
-핵가족화의 진행(독생자 시대,소 황제족 등장)에 따른 소비행태의 변화

만만디
중화사상
중국인의 상술
중국인의 바가지
메이요와 아오부야오
지나친 관심과 지나친 무관심


2. SWOT

경영자의 의지
경쟁력의 우위(선점의 이점)
확고한 노력에의 의지
보따리장사의 행운


투자법규 강화
외국인 투자에 대한 우대정책 축소
등소평 사망 임박에 따른 경영 활동 위축
사회적 인프라 구축이 미흡
재료의 불완전성

태그 초코파이 SWOT, 파이 초코, 전략 시장, 환경 오리온파이 중국

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