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fileicon[마케팅조사론] SKT AmbushMarketing (앰부시 마케팅)

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소개글

[마케팅조사론] SKT AmbushMarketing (앰부시 마케팅)에 대한 자료입니다.

목차

서론
1. Sports sponsorship 의 목표
2. 월드컵 sponsorship 의 효과

본론
1. KTF의 월드컵 마케팅
2. SKT의 Ambush 마케팅
3. KTF와 SKT의 비교분석

결론
결론 도출

본문내용

스포츠 스폰서쉽이란 ?

스폰서쉽은 기업의 커뮤니케이션 목적을 달성하기 위해 스포츠, 문화 그리고 사회복지 분야에서 특정한 개인 또는 조직의 진흥을 위해 기업이 제공하는 재원, 상품 또는 서비스 같은 일체의 행위에 대한 기왹, 조직, 수행, 통제를 의미한다. 여기서 스폰서쉽 활동이 스포츠를 매개로 할 경우 스포츠 스폰서쉽 이 되는 것이다. 결국 스폰서쉽은 경제적으로 의미있는 반대급부를 취하려는 목적으로 스포츠선수, 스포츠협회, 스포츠경기(행사)를 위해 재원, 물품, 노하우 그리고 조직적 서비스를 마련하여 주는 것으로 정의된다.
1852년 미국의 뉴잉글랜드라는 철도회사에서 하버드와 예일대 운동선수들에게 무료로 교통편을 제공하고 그들 회사를 선전하는 기회로 이용한 것이다. 1928년 암스테르담 올림픽에서 공식공급업체로 지정된 코카콜라는 미국대표팀에게 1000상자의 음료수를 제공하였다. 1940년대부터는 스포츠행사의 라디오 중계에서 기업광고가 등장하기 시작하였고, 50년대에는 스포츠 행사에 대한 기업의 지원이 확대되기 시작했다.

참고문헌

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www.adic.co.kr(광고 정보센터 홈페이지)
www.kobaco.co.kr(한국방송광고공사 홈페이지)
www.koads.co.kr(한국광고학회 홈페이지)
www.tbwa.co.kr
www.sktelecom.com(SK텔레콤 홈페이지) : PR Library - AD Room
스포츠투데이(www.stoo.com) 외 4대 스포츠일간지

태그 월드컵 KTF, 붉은악마 스폰서, 마케팅 기업, Team 응원, 브랜드 공식

자료평가

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스폰서쉽과 앰부시마케팅에 대해 알 수 있어서 좋았습니다.
자료 좋았어요♡
timi2*** (2006.11.11 02:01:06)

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