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fileicon[국제홍보론] 필립 모리스 코리아의 상황 분석 및 향후 PR 방향

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소개글

[국제홍보론] 필립 모리스 코리아의 상황 분석 및 향후 PR 방향에 대한 자료입니다.

목차

I. 서론
1. 문제의 인식 및 정의
2. 분석 목적 및 방법

II. 본론
1 : 알트리아와 세계 담배 시장
1. 기업 소개
(1) 개요
(2) 사업부문
(3) 기업 비전
2. 환경분석
(1) 사회·정치적 환경
(2) 경제적 환경
(3) 기술적 환경
3. 산업분석
(1) 경쟁업체 분석
(2) 대체상품 유무 분석

III. 본론
2 : 필립 모리스 코리아
1. 기업소개
(1) 개요
(2) 주요 연혁
(3) 마케팅 현황
2. 한국 상황분석
(1) 정치, 경제적 환경
(2) 사회, 문화적 환경
(3) 매체 환경
(4) 행동주의 상황
3. 한국의 담배 산업 분석
(1) 시장 분석
(2) 경쟁업체 분석
4. 필립 모리스 코리아의 PR 활동
(1) 담배의 유해성 알리기
(2) 청소년 흡연 방지 캠페인
(3) DePR
(4) 대정부 PR
(5) 사회공헌
(6) NGO 관계
(7) PR 부서
5. 필립 모리스 코리아의 PR 활동 평가

IV. 결론
1. 필립 모리스 코리아의 PR활동에 대한 비평
2. 필립 모리스 코리아의 PR활동에 대한 제안
3. 맺음말

V. 참고문헌

본문내용

1. 문제의 인식 및 정의
담배의 종류 중 가장 많이 소비되는 궐련은 19세기 후반부터 하나의 산업으로 발전하기 시작하였다. 이러한 담배산업은 다른 산업들과 비슷하게 원료를 구입하여 제품을 만들고, 광범위한 마케팅과 광고 활동에 대부분 의지하여 소비자들에게 팔지만, 담배산업에는 다른 사업들에는 없는 요소가 두 가지 있다.
담배는 니코틴이라는 중독성 물질을 내포하여 지속적인 구매층을 만들어낸다는 것.
담배 자체의 유독성으로 인해 사용하면 큰 해를 입을 수 있는 소비재.
실용성이라고는 거의 없는 상품을 전세계 수 십억의 사람들에게 마치 필수품인 것처럼 떼어놓지 못하게 만들고, 흡연이 건강에 해롭다는 것을 직·간접적으로 알고 있는 소비자들까지도 애착을 버리기 힘들게 만드는 놀라운 능력을 보여주고 있는 것이 담배회사들인 것이다.
하지만 이러한 담배산업도 근래에 들어서 흡연의 유해성과 거대 담배 회사들의 사회적 책임에 대한 논란에 휩싸여 그 성장세를 늦추고 있다. 갖가지 정책적 규제와 금연 운동의 확산으로 인해 담배 산업 전반에 걸쳐 위기가 도래한 것이다.
이러한 상황 속에서 민간업체 중 세계담배시장 점유율 1위임에도 불구하고 사회적 여론을 고려하여 담배사업의 비중을 축소시키고 사업 다각화를 꾸준히 모색하는 필립 모리스의 모회사인 알트리아 그룹에 주목하게 되었다. 물론 본 분석서의 대상기업은 필립 모리스 코리아이지만 현재 담배회사들이 처해있는 사회환경과 당면 과제를 이해하기 위해선 알트리아 그룹에서부터 하향식의 분석이 필요하다고 보았다.

2. 분석 목적 및 방법
전 세계적으로 일어나고 있는 반흡연 운동과 각종 소송, 또 소송패배의 문제를 안고 있는 상황에서, 이에 대한 해결책으로 알트리아 그룹은 담배 사업을 축소하고 사업 다각화를 추진하는 방법을 택하고 있다. 이 속에서 그룹의 자회사인 필립 모리스 코리아가 향후 나아가야 할 PR방향을 제시해 보고자 한다.

참고문헌

타라 파커-포프 (2002). 담배, 돈을 피워라. 도서출판 들녘
장한균, 서민교 (1999). 다국적기업경영론. 도서출판 두남, p.331,332,353~355
김정화 (2000). 담배이야기. 지호
한국담배인삼공사 (2003). 보건복지부 건강 길라잡이
한국담배인삼공사 (2003). 연간보고서
‘필립 모리스컴퍼니스 [Philip Morris Companies Inc.]’, 네이버 백과사전
중앙일보 economist 제 638호 02-5-28, 중앙 이코노미스와의 대담. 존 글래드 힐 한국 필립 모리스 사장
최규연KT&G, 감춰진 호재를 들여다봐야..’, 머니투데이, 2004. 11. 9일자
담배사업법, 국민건강증진법

태그 담배 모리스, 필립 담배회사, 회사 국내, 브랜드 시장, 니코틴 대한

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