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fileicon[시장조사론] 롯데리아의 매출하락에 대응하기 위한 마케팅조사서

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소개글

[시장조사론] 롯데리아의 매출하락에 대응하기 위한 마케팅조사서에 대한 자료입니다.

목차

조사의 배경 및 목적

서론

롯데리아의 현재 전략

롯데리아 전략의 문제점

가설

조사내용 분석

전체적인 분석 결과

롯데리아의 새로운 전략 방안

결론

본문내용

지금 패스트푸드 업계는 사면초가에 빠져 있다. 롯데리아의 점포 보유 현황이 전국 809개로 경쟁기업 한국맥도날드의 두 배 이상의 점포를 갖고 있으며 국내 패스트푸드 시장 내의 매출액에서도 1위를 지키고 있지만 전체적인 패스트푸드시장의 침체와 함께 매출이 하락하고 있다.

이러한 이유는 내부적으로 소비자들의 인식변화를 따라가지 못하고 있고, 스스로의 체질 개선을 등한시하였다. 외부적으로는‘웰빙 열풍’으로 시작된 패스트푸드시장의 전반적인 불황으로 인한 것으로 롯데리아도 살아남기 위한 여러 가지 웰빙전략을 시도하고 있다. 그러나 성과가 좋지 않을뿐더러 현재와 같은 임시방편적인 대책으로는 점차적으로 외식 산업에 밀려날 수밖에 없을 것이라는 의견이 나오고 있다.

따라서 목적은 현재 롯데리아를 소비자 측면에서 점검하여 부족한 부분을 밝혀내고 소비자들은 어떠한 질과 이미지를 원하는지를 알아보아 대책을 마련하는데 있다.

태그 롯데리아 패스트, 패스트푸드 롯데, 리아 푸드, 웰빙 햄버거 건강

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