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fileicon[마케팅전략] 커피빈 분석과 전략 도출

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소개글

[마케팅전략] 커피빈 분석과 전략 도출에 대한 자료입니다.

목차

1. 주제 선정 이유

2. 기업 소개

3. 커피 시장 분석

4. 경쟁 분석

5. 자사 분석

6. 전략

본문내용

3. 국내 커피시장 분석

-1980년 Maxim, Taster's Choice 인스턴트 커피

-1988년“쟈뎅” 원두커피 전문점 체인화 드립식 원두커피

-1998년 에스프레소(Espresso)소개

-1999년 스타벅스(Starbucks) 국내 진출

-로즈버드와 같은 극소수의 업체만을 제외하고 부진
  100% 본사 직영점만 운영하는 외국 업체들은 점포 수와 매출액을
늘려가고 있는 추세



이미지와 포지셔닝 전략

-1999년 진출 이후
  :프리미엄 급의 에스프레소, 이국적인 분위기
특A급의 입지 고급스러운 이미지 전략을 구사 

-최근 신선미 상실, 긍정적인 이미지 점차 퇴색 추세
   세스 고든‘보랏빛 소가 온다(Purple Cow)’

장 점

1) 기존의 원두커피 전문점과 다른 20여가지 다양한 종류 커피 제공,
커피와 케익 함께 제공
2) 고객의 시간적 여유 감소에 따른 Take-out형 커피 용기 제공
3) 외국 브랜드 외식업체에 대한 긍정적인 인식이 스타벅스의 서구적인 이미지와 부합
4) 일관된 이미지의 매장과 차별화된 유통망

태그 커피 스타벅스, 에스프레소 커피빈, 프레소 이미지, 벅스 스타 서비스

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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