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소개글

[마케팅] BMW 노블 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

Market Analysis
Summary Industry

3C Analysis
Company
Competitor
Customer

4P Strategy
Price
Product
Place
Promotion

Solution

Conclusion

본문내용

2005년 수입차 등록현황
서울시 강남구가 전국에서 가장 많은 수입차 보유 대수를 기록: BMW와 벤츠 순
경기도 분당구는 경기도 내의 다른 구에 비해 월등히 높은 수입차 보유대수 기록, 렉서스가 가장 많음

고소득 계층 밀집지역에 수입차가 많이 분포
소득 정도나 지위가 높을 수록 BMW와 벤츠, 소득이나 지위 등 한 측면이 다른 측면에 뒤쳐질수록 렉서스를 선호하는 것으로 보여짐

주 고객층이 주로 31~50세 남자
자동차별 브랜드별 판매순위는 1위 BMW, 2위 렉서스, 3위 벤츠, 4위 아우디 순 법인을 통한 구매

사회적으로 안정된 지위를 갖고 있는 계층
수입차 시장에서 BMW의 높은 브랜드 이미지
세금부담이 큼

84명 중 수입차 소유 현황과 인식을 설문을 통해 알아봄

BMW를 가장 많이 보유하고, 렉서스, 벤츠, 아우디, 기타 수입차 순이었음

수입차에 대한 긍정적 인식이 확산됨


제1시장 마케팅


활동적, 경제적, 실용적인 고학력의 20대 후반~30대 젊은 층
이색마케팅
→ 소극장에서 열리는 연극 후원 미니(MINI))를 가져다 놓고 2명을 추첨하여 연극관람을 할 수 있게 해줌
→ 파티형식으로 진행 → 젊은 전문직, 프리랜서들에게 재미를 제공
POP마케팅
→ 스포츠카 X3 출시에 맞게 실시
→ 라이프스타일에 맞게 200 여 개 스토어에 키오크스를 설치

태그 Analysis BMW, 수입차 Driving, SWOT 마케팅, based Conclusion, Solutions Market

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