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[소비자행동론] 저관여 & 인지

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:117006)

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2006.03.24 / 2006.03.25
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목차

소비자 정보처리과정

저관여 인지

저관여 인지적 기반의 태도

태도에 영향을 미치는 요인

국내 광고 사례

Q&A

본문내용

태도에 영향을 미치는 요인

전달자 요인
메시지 요인
범주/스키마와의 일관성
주장의 개수
메시지의 단순성
소비자의 관여도를 증가시킴
자기 준거 (self-referencing)
호기심 유발 광고 (mysterious ad)
Scratch-and-sniff ads
쌍방향 광고

도브

사람들은 스트레스를 푸는 방법으로 흔히 무언가를 계속 먹거나, 아무 생각 없이 물건을 사는 등의 방법을 이용한다. “도브” 광고에서는 스트레스를 받았을 때, 이러한 방법들을 사용하는 대신에 도브를 사용한 기분 좋은 샤워를 통해 긴장을 풀고 스트레스를 해소하라고 말한다.
“도브” 광고는 ,누구나 한번 쯤 겪어 봤을 듯한 일을 소재로 이용함으로써 소비자의 관여도를 증가시키고 있다.

태그 저관여 광고, 소비자 제품, 관여도 인지, 효과 콜라겐

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사례중심의 요약이 너무 보기 편했습니다
kdk8*** (2008.04.30 10:19:03)

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