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소개글

[마케팅전략] 비타500 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 비타500 연혁
2. 외부환경분석
3. 경쟁자분석
4. 자사환경분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. SWOT분석
8. 새로운 시장 개척의 필요성
9. 결 론

본문내용

연혁

‘01년 2월 : 비타500 최초 출시
‘01년 12월 : 히트상품 선정 – 파이낸셜뉴스
‘02년 7월 : 상반기 ‘히트의약품 베스트10’ 1위 수상
- 약국신문
‘04년 12월 : 매출액 600억 돌파 
‘04년 3월 : 미주지역 수출 개시 ($200,000)

품명 : 박카스 에프
함량 : 타우린 1000mg, 이노시톨 50mg
무수카페인 30mg 등..
효능 : 혈압강하작용, 간염환자의 치료,
뇌졸중, 동맥경화, 폐 손상예방,
식욕증진, 두통, 피로회복

피로회복제의 대명사로 의약품의 한계를
극복하고 연 2000억원 대의 매출을 올림

공익광고를 연상시키는 광고로 크게 어필

환경분석(3C) - 자사환경
- 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영의 4대 모토를 기반으로 21세기 휴먼 헬스케어를 선도하는 초일류제약기업으로 도약한다

SWOT 분석


비타민음료 시장의 선도적 위치

최초 출시. 지속적 광고 등으로
시장 내에서 가장 높은 인지도

다양한 유통경로 확보

소비자에게 무해한 음료로 인식



매출증가에 ‘비’란 스타의존성 높음

제품기능에 대한 소비자 이해 부족

상품에 비해 기업의 인지도 부족

과도하게 편중된 상품 구성

태그 비타 마케팅, 비타민 분석, 음료 비타, 박카스 광고 소비자

도움말

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