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소개글

[소비자행동론] 사이코그래픽스에 대한 자료입니다.

목차

사이코그래픽스의 의미와 구성요소

개성
- 개성의 의미
- 개성에 관한 이론

가치
- 가치의 의미
- 가치의 측정
- 가치의 마케팅에의 적용

본문내용

심리나 정신을 나타내는 Psycho와 윤곽이나 도식 등을 일컫는 Graphics의 합성어

다양한 상황이나 욕구, 자극하에서 구매나 소비과정에서 소비자의 심리상에 발생하는 일련의 절차에 대한 묘사


2. 개성 시스템의 구성요소

- 원초아(ID)
갈증, 배고픔과 같은 본능적 욕구를 충족하기 위해 행동을
야기시키는 역할을 담당, 원초아는 무의식적
- 자아(Ego)
개인이 외부세계와의 상호작용을 통해서 형성한 자아개념
(self-concept)을 의미
- 초자아(Super Ego)
사회적 동물로서 지켜야할 도덕, 윤리, 규범에 맞도록
인간의 본능적, 이기적 행동을 규제하는 기능

3. 정신 분석 이론의 공헌 및 시사점
- 동기조사(motivational research)

원초아와 초자아가 무의식적인 동기를 창출하여
개인의 행동의 상당수가 이러한 무의식적 동기의 결과로서
나타난다고 본 연구방법

대표적인 방법 : 심층면접법과 투사법

태그 이론 Theory, 가치 소비자, 특성이론 정신, 분석 특성 개성

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