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소개글

[마케팅전략] BMW코리아 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

BMW KOREA의 소개

수입차 시장의 현황

경쟁사 분석

SWOT분석

4P분석

STP분석

결론

본문내용

경쟁사 분석Mercedes & Lexus

Das Beste oder Nichts
1985년 위탁판매업체인 한성자동차 설립
2003년 Mercedes Benz Korea 설립
전세계적으로 구축된 프리미엄 브랜드 이미지

The Relentless Pursuit of Perfection
2000년 3월 ㈜한국도요타 주식회사 설립
현재 7개의 딜러 운영
뛰어난 성능과 브랜드 이미지 및 가격경쟁력으로 2위의 수입차 업체로 부상

SWOT

높은 브랜드 이미지
강력한 유통망
애프터서비스센터의 확충
전문적이고 혁신적인 금융서비스의 제공

벤츠에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도
약한 가격경쟁력
딜러 간의 과당경쟁으로 인한 가격파괴

태그 브랜드 시장, 수입차 BMW, 분석 이미지, 자동차 시리즈 SWOT

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