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소개글

[인터넷비즈니스] 포털산업의 현황과 파란닷컴의 시장점유율 확대전략에 대한 자료입니다.

목차

I. 산업 현황 분석
1) 포털 서비스의 발달사
2) 포털의 분류
가. 일반적인 분류
나. 정보를 획득할 수 있는 원천에 의한 분류
3) 포털 서비스 시장의 현황
가. 포털 서비스 시장의 성장 둔화
나. 인터넷 포털업체의 수익원
다. 포털 사이트 경쟁 구도 현황
라. 사업 다각화 현황
4) 포털 서비스 시장의 전망

Ⅱ. 파란닷컴
1) 파란닷컴의 탄생
2) 파란닷컴의 서비스
가. 뉴스-뉴스테인먼트
나. 검색서비스
다. 메일 서비스
라. 커뮤니티 서비스
마. 게임 서비스
마. 온라인 음악 서비스
3) 파란의 마케팅 활동
4) 파란 향후 전략 목표
5) 파란의 비지니스 모델
6) 파란의 매출실적

Ⅲ. 전략
1) 전략의 방향
가. 현재 파란의 전략
2) Tool을 통한 분석
가. 보완적 자산 모델
나. SWOT 분석
다. STP분석
3) 파란의 향후 전략의 제안
가. 단기 전략
나. 장기전략-브랜드 구축 전략

Ⅳ. 결론 및 제언

본문내용

I.산업 현황 분석

1)포털 서비스의 발달사
초기에는 검색과 디렉토리 서비스를 통해 유선 인터넷 이용자를 다른 사이트로 안내하는 관문적인 역할을 수행하였다. 이에 따라서 수익원도 검색과 디렉토리 서비스를 이용하는 거대 이용자를 기반으로 한 인터넷 광고가 주를 이루었다. 그러나 인터넷 기업의 거품이 빠지면서 주요 광고주인 닷컴 기업의 경영 악화와 인터넷 광고 자체의 효과에 대한 회의론의 대두로 광고 외에 대체수익원을 개발해야 했다.
이에 인터넷 포털 업체는


위와 같이 커뮤니케이션 서비스, 커뮤니티 서비스, 엔터테인먼트 서비스, 정보형 컨텐츠 서비스, 온라인 쇼핑 서비스를 확대 실시하여 단순한 광고기반 모델인 Generalized Potal에서, 커뮤니티 충성도에 중점을 둔 모델인 Community Provider, 로의 확대와 함께, 제품생산 기반 로의 변화와 온라인 쇼핑몰을 이용한 Virtual mall model로의 변화로서, 다변화하게 된다.
그와 함께 플랫폼의 다양화도 진행되어 기존의 유선 인터넷 위즈 포털이 무선 인터넷 TV, 등으로 다원화 되고 있다. 유선 인터넷 포털들이 내실을 다지고 있는 가운데 무선 데이터 통신이 가능한 휴대폰과 PDA등 휴대 단말기의 보급으로 무선 인터넷 포털 시장이 확대 되고 있다.
특히 무선인터넷 망 개방이 2003년부터 본격화 되면서 무선 인터넷 포털 시장의 경쟁은 더욱 치열하게 전개되고 있다 여기에, 디지털 방송의 시작과 함께 TV포털에 대한 관심도 증가하고 있어 이른바 ‘포털 춘추전국시대’가 도래할 것으로 전망할 수 있다.

2)포털의 분류
가. 일반적인 분류
인터넷 포털은 크게 검색 포털, 커뮤니티 포털, 접속 포털으로 나누어진다.
①검색 포털: 디렉토리 서비스, 검색엔진으로부터 시작된 포털 사이트로 외국계인 야후, 국내의 엠파스. 네이버. 한미르. 심마니 등이 있음
②커뮤니티 포털: 전자우편 계정이나 커뮤니티 공간 등 각종 부가서비스를 제공하여 회원을 모으고 포털로 발전한 경우의 포털
-무료 전자우편 서비스로부터 출발한 경우
: 다음커뮤니케이션
-무료 홈페이지 제공과 커뮤니티 서비스로 출발한 경우
: 드림위즈, 프리첼, 네띠앙 등이 있음
③접속 포털: PC통신이나 초고속 인터넷 접속 서비스를 제공해 이로부터 진화한 경우로써, PC통신에서 출발한 서비스는 해외의 AOL, 국내의 천리안 하이텔, 초고속 인터넷 사업에서 출발한 두루넷의 코리아닷컴, 하나로 통신의 하나포스닷컴, 무선 인터넷과의 연계를 중심에 둔 SK 커뮤니케이션스의 네이트가 라이코스를 합병하여 서비스를 제공하고 있다.

참고문헌

-인터넷 포털 비지니스의 진화과정 및 경쟁구도
권남훈/윤충한/문주영 2001/12

-인터넷 포털 차별화 경쟁바람 한겨레2001.5.29
-2005 포털엔 무슨일이 마이데일리2005.12.20
-한국 인터넷 정보 센터
-랭키닷컴
-e-비즈니스 백서 2005
-검색엔진의 미래는?

태그 이비지니스 이비즈니스

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