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fileicon[소비자조사] 고급 피트니스 클럽

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소개글

[소비자조사] 고급 피트니스 클럽에 대한 자료입니다.

목차

들어가는 말

심리 조사와 분석
Ⅰ.정성적 방법
- 참가자적 관찰 : Site 방문
#1. 사전조사
#2. 1차 방문
#3. 2차 방문
#4. 정리

Ⅱ. 심층면접
1단계 준비단계
2단계 Recruiting 작업
3단계 심층면접
4단계 심층면접 분석

Ⅲ. 직접 체험

기저심리 도출

결론

Fishbein 모형 적용과 Marketing
-Fishbein 모형 적용
-마케팅 적용

본문내용

들어가는 말

운동을 한다는 말과 헬스 클럽을 다닌다는 말이 비슷한 의미로 쓰이게 된 것은 불과 2~3년 밖에 되지 않는다. 1990년대 까지만 해도 운동을 한다고 하면 초록색 매트, 땀 냄새, 조폭, 불량스러운 단어들을 떠올리던 사회 풍조와 함께 운동은 운동선수나 하는 것이고 일반 사람들은 운동을 하지 않는 다는 생각이 지배적이었다. 그런데 2003년부터 갑자기 불어 닥친 몸짱 신드롬과 함께 운동을 하여 자신의 몸을 만들려고 하는 사람들이 크게 늘어나게 되었다. 특히 몸짱 여자 연예인들로 인해 여자들 역시 단순히 마른 몸에서 탄력 있고, 균형 잡힌 몸매를 추구하기 시작했다. 이것이 ‘웰빙’이라는 코드와 합쳐져 이제는 누구나 자기 몸을 가꾸는 것이 당연하고 자신의 몸에 투자하는 것이 떳떳하다고 생각하게 되었다. 이제는 운동이라는 말 속에서 자기 관리, 몸짱, 건전함 등 의 의미를 찾게 되었고 대부분의 사람들이 바쁜 일상생활 속에서도 운동을 하는데 시간을 투자하기 시작하였다. 이러한 사회적 변화에 따라 동네 구석에 위치하고 유리창은 밖에서 안이 보이지 않게 만들어 졌던 헬스 클럽들도 보다 개방적이고 당당한 모습으로 변화하였다.

‘야 너 운동 하니?’ ‘응. 캘리포니아 다녀.’
헬스 클럽의 대중화와 함께 운동을 한다는 것에 대한 시각이 일반화 되면서 최근에는 캘리포니아나 발리와 같은 고급 피트니스 클럽이 크게 증가하고 있는 추세이다. 이러한 고급 피트니스 클럽은 브랜드를 갖고 보다 전문적이고 대형화 되어 있으며, 이용료는 일반 헬스 클럽의 두 배가 넘는 고가이다. 특히 다양하고 좋은 시설과 함께 클럽 전체적으로 고급스러운 분위기를 지향하고 있다. 이러한 고급 피트니스 클럽은 단순히 운동만 하는 곳이 아니라 자신을 드러내는 곳이며, 개인별 건강관리까지 해주고 있다. 한 예로, 세계 3대 피트니스클럽 중의 하나로 일산신도시 라페스타(La Festa) 거리에 오픈한 ‘월드짐’의 경우에는 맞춤형 프로그램과 그룹 형 헬스 프로그램 외에도 스포츠 의학실을 추가해 과학적인 몸 관리를 표방하고 있다. 회원들의 체력과 체형 등을 면밀하게 조사한 뒤 알맞은 운동프로그램을 마련, 트레이너와 1대1 서비스로 운동능력을 향상시키고 있다.

태그 피트니스 피트, 니스 고급, 클럽 사람, 헬스장 운동, 헬스 일반

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