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fileicon[광고학] sk텔레콤 현대생활백서 광고분석

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소개글

[광고학] sk텔레콤 현대생활백서 광고분석에 대한 자료입니다.

목차

♧ 머리말
Ⅰ. 서론
1.상황 분석
1). 이동 통신 시장 상황 분석
2). 고객 시장 분석
3). 시장점유율


2.기업 분석
1). Sk 텔레콤 기업소개
2). SK 텔레콤의 SWOT 분석

Ⅱ.본론-현대 생활 백서 광고 분석

1. 현대생활백서 광고의 목표
2. 광고 제작 의도 및 과정
3. 현대생활백서 광고의 전략
4.전개과정

Ⅲ. 본론2 -광고평가
1.장 점
2.단 점
3.개선점

Ⅳ.광고 분석결과

본문내용

♧ 머리말
요즘 일상(日常)이 불티나게 팔리고 있다. 누구나 평소 경험하지만 무심코 지나쳤던 삶의 소소한 순간들을 담은 광고나 드라마, 인터넷 블로그에 대중이 열광하는 것이다.
미래에 대한 불안감이 커지고 이에 따라 소비심리가 얼어붙을수록 ‘바로 내 얘기야’ 하고 소비자가 고개를 끄덕일 만한 구체적인 일상 소재의 ‘공감(共感) 마케팅’이 각광을 받는다..
대표적인 사례가 ‘리얼리티 광고’. SK텔레콤의 시리즈 광고인 ‘현대생활백서’이다.
공감마케팅으로 대중들에게 어필하고 있는 이 광고에 대해 광고학적인 측면과 대중들의 입장에서 분석해보자.

1.상황 분석

1). 이동 통신 시장 상황 분석

지난 90년대 말~2000년대 초를 기점으로 상승세를 걷던 이동통신시장은 최근 2~3년간 극심한 정체에서 헤어나지 못하고 있다.
IT강국 한국을 만드는데 지대한 공로를 세운 이동통신 서비스는 위기상태이다. 가입자가 이미 포화된 상태에서 시장의 확대는 더 이상 기대하기 힘들다. 사업자들은 정체된 시장상황 속에서 생존을 위해 타사의 가입자 빼오기 경쟁에 내몰리고 있다. 마케팅 경쟁이 더욱 치열해졌다. 출혈경쟁이 난무하는 이동통신업계는 새로운 시장을 만들어 낼 돌파구를 찾아야 하는 중차대한 과제에 직면해 있다.

태그 생활의 중심

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구체적이진 않지만 필요한 큰 틀은 맘에듭니다. 지난 자료가 필요했는데 기본적인 조사에 많은 도움이 되었습니다!
whwjd*** (2008.03.24 16:49:13)
자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1
체계적으로 된 것 같지만 구체적이지 않다는게 아쉽네요~~
ququ*** (2006.04.11 23:37:24)

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