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fileicon[호텔경영] Marriott International(메리어트) 다중 브랜드적 전략

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소개글

[호텔경영] Marriott International(메리어트) 다중 브랜드적 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론



Ⅱ. 본 론


1. Marriott International 회사소개

2. Marriott International 의 역사

3. 메리어트의 브랜드 전략

4. 메리어트 호텔 그룹의 주요 브랜드

5. 메리어트 다중 브랜드 전략의 성공 이유


Ⅲ. 결 론

본문내용

I. 서 론

21세기의 세계경제환경은 하루가 다르게 급변하고 있다. 즉 오늘날 세계경제환경은 EU, NAFTA 등 세계 여러 지역에서의 경제블록화가 확산되고, WTO체제가 출범함으로써 전세계를 하나로 묶는 글로벌화를 급속히 진행시키고 있다. 현재의 이런 국제기업 환경 하에서는 제품 및 서비스의 모방이 빈번하므로 제품의 차별화가 쉽지 않다. 그러나 브랜드만은 경쟁 기업의 것을 사용할 수 없는 유일한 제품의 한 부분이며 특성이라고 할 수 있다. 소비자의 기억 속에 침투된 브랜드가 소비자를 지배하고 있다는 점에서 브랜드의 중요성이 존재한다. 브랜드란 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위한 기능뿐만 아니라 기업과 고객간의 신뢰를 자본화한 가치라 할 수 있다. 이러한 브랜드를 소비자의 마음에 직접 겨냥하고 있고 소비자의 마음에 이미지를 새겨 넣으려는 전략이 바로 브랜드 전략이다. 국제기업의 브랜드 전략은 다양화된 브랜드 보다 제품군 별로 통합된 하나의 브랜드가 필요하며, 확실히 남을 수 있는 확고히 구축된 하나의 브랜드 및 시장 선점을 목표로 하는 마케팅 투자를 집중하는 것이 효과적이다. 한편 마케팅 투자여력이 풍부한 기업은 상품군에 따라 브랜드를 다양화하되, 개별 브랜드의 이미지가 전체적으로 기업 이미지와 통일되어 소비자의 마음속에 포지셔닝 될 수 있도록 이미지 집중을 통한 브랜드 관리가 필요하다.
국제 시장에서 성공하기 위해서는 ‘철학이 있는 브랜드’, ‘가치관이 담겨 있는 브랜드’, ‘상황에 흔들리지 않는 지조 있는 브랜드’, ‘경쟁사를 압도할 수 있는 브랜드’를 지양하는 브랜드 전략이 필요하다. 따라서 본 Report에서는 국제기업에서의 브랜드에 관한 여러 가지 정의와 브랜드전략의 이론적 배경 및 전략 방법, 그리고 성공적 브랜드 전략의 한 사례로 서비스 기업인 매리어트 호텔에 대해서 알아보고자 한다. 우선 브랜드 전략(branding strategy)이란 포지셔닝과 가장 밀접히 관련된 것이다. 제품의 무형적 특성을 갖고 있는 환대산업에서 포지셔닝 전략은 매우 중요한데, 포지셔닝의 주요부분 중 하나가 이미지에 대한 창조라면 그러한 이미지를 최초로 그리고 가장 강력하게 전달하게 하는 것이 브랜

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searom*** (2006.06.18 12:56:18)

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