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fileicon[마케팅전략] 해가온 쌀건빵의 마케팅 전략

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소개글

[마케팅전략] 해가온 쌀건빵의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 서 론
- 주제 선정 이유 및 중요성

2. 본 론
1) ‘해가온 쌀건빵’소개 및 현황

2) 마케팅 목표

3) 전략 대안

4) 마케팅 전략
Ⅰ SWOT 분석
Ⅱ 시장세분화 및 표적 시장 선택
Ⅲ 시장 선택을 위한 분석과 포지셔닝

3. 마케팅 믹스
1) 상품(product) 믹스
2) 가격(price) 믹스
3) 촉진(promotion) 믹스
4) 유통(place) 믹스

4. 결론 및 향후 기대 방안

5. 참고 문헌 및 자료

본문내용

< 요 약 >
한 나라의 경쟁력을 좌우하는 경제력에 있어 내구재의 매출보다도 소비자들이 쉽게 결정하여 구매하는 비 내구재에 대한 중요성이 커지고 있다. 따라서 그러한 소비자들의 욕구를 파악하고 소비자들에게 만족을 주기 위해서는 사회 트렌드의 동향을 분석하는 것이 그 무엇보다도 중요하다. 최근 우리나라뿐만 아니라 전 세계적으로 웰빙 트렌드가 식생활의 중심에 점점 자리 잡고 있는 가운데 이에 발맞추어 해가온에서는 자체적인 브랜드를 내세운 쌀 건빵을 출시하였다. 대기업의 유기농사업열풍에도 불구하고 해가온은 유기농 적 마인드를 가지고 바른 먹거리 사업에 앞장 서고자 한다. 이에 우리는 현재 해가온의 상황과 우리나라 유기농사업시장 및 빵 류, 곡분과자 시장을 파악하여 해가온 쌀 건빵의 앞으로의 성장가능성, 주요 타겟 고객층 선정, 확보를 위해 제품, 가격, 유통 및 촉진의 분야별로 여러 가지 방안들을 모색해보고자 한다. 또한 전체적으로 브랜드 인지도를 꾸준히 높이기 위한 방안들도 논의 될 것이다.
현재 해가온 쌀 건빵은 타사의 건빵 제품들과 같은 것으로 소비자들에게 인식되고 있어 쌀 건빵만의 인지도가 그리 높지 않은 실정이다. 그러나 앞으로의 유기농 시장의 확장 가능성이 높고 쌀 건빵이 속하는 빵 류 및 곡분 과자 시장에서 다른 시중 제품들과는 달리 영양성이 높은 고급과자 시장에 여러 가지 매력적인 요인이 존재 하므로 앞으로의 성장 가능성은 크다 하겠다. 주요 고객층은 가장 먹거리에 관심이 많은 30대 주부들로 정하여 쌀 건빵이 아이들의 영양 간식과 남편들의 아침식사 대용, 부모님들의 소화가 잘 되는 부담 없는 간식으로써의 역할을 부각시킨다. 포장 또한 주부들의 눈에 띄게 고급스런 컬러를 사용하고 취소 및 환불 교환제도를 철저히 실행해야 한다. 자칫 부담스러울 수 있는 가격에 대해서는 고객들이 거부감이 들지 않도록 기존 묶음 판매 및 할인제도, 마일리지제도 등을 더 강화하고 매장 오픈 시 사은행사도 실시해야 한다. 쌀 건빵에 대한 광고로는 현재 TV광고, 지하철광고, 라디오광고가 사용되고 있는 실정이다.

참고문헌

이화선, 『웰빙 트렌드(well-being)의 소비자 라이프스타일 변화에 따른 유기농 식품 패키지의 발전 방향에 관한 연구 : 웰빙(well-being)소비자와 로하스(LOHAS)소비자 중심으로』, 이화여자대학교 디자인대학원 2005
김정옥, 『유기농산물과 유기가공식품의 인증 및 표시실태』, 한국소비자보호원 2003
김상일, “웰빙 열풍을 읽는 3개의 코드”, 『주간경제』 767호
농림부, “친환경농산물 유통실태 조사결과” 2004. 8
“[커버스토리] 웰빙 족”, 『동아일보』 2003. 10. 16
SERI 포럼
해가온 마케팅 관리자 김영수 인터뷰

태그 유기농 해가온, 건빵 연평균, 쌀건빵 고객, 소비자 제품, 브랜드 시장

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