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fileicon[국제경영] iRiver(아이리버) 사례 조사

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소개글

[국제경영] iRiver(아이리버) 사례 조사에 대한 자료입니다.

목차

1.기업 선정 이유

2. 레인콤 소개

3.레인콤의 해외진출
▶중국
▶미국

4. Global Marketing전략 (Marketing 4p mix)
▶SWOP분석
▶ IR-Grid 모형에서 산업 분석

5. 레인콤의 성과 및 성공분석

6. 현 시장상황

7. 아이리버가 가야 할 길

8.마지막으로

본문내용

▶ Global Trend에 적합한 주제
현 Global Trend(digital trend)를 보면

① 한마디로 Digital Convergence 시대로 돌입하고 있다는 것이다.
즉, 인터넷의 급속한 확산과 디지털제품의 소형화 추세로 인하여 한 기기에 여러 가지 복합적인 기능을 갖춘 제품이 향후시장을 장악할 것이라는 것이다. 실제로 많은 기업들이 이러한 trend에 맞춘 제품들을 출시하고 반응 또한 좋은 실정이다. 모바일제품이 이러한 trend를 주도하는 대표적인 케이스다. 기존 핸드폰기능에 mp3기능, 디지털 카메라기능까지 점점 소형화 되면서 다기능을 가진 제품들이 인기를 얻고 있다.

② 또 하나의 trend 감성을 중시한다는 것이다.
소비자들이 가격, 품질 등의 기본적 속성 이외에 브랜드, 디자인, 이미지등 감성적 요소를 함께 고려한다는 것이다.

③ 마지막으로 유목성향을 현 trend로 꼽을 수 있다.
언제 어디서든 정보처리가 가능한 이동컴퓨팅(mobile computing)시대가 열리고 관련 제품들이 고성장하고 있는 추세다. 대표적 예로 핸드폰과 mp3음향기기를 들 수 있다.

이런 trend들을 잘 반영하고 있는 제품 중 mp3음향기기에 대해서 알아보자.
음악을 들을 때 라디오나 TV방송을 통하거나 tape, CD를 구입해 오디오나 워크맨등 재생기를 이용하여 음악을 들을 수 있는 시대는 이미 오래전 일이 되어 버렸다. 인터넷의 빠른 보급과 동시에 인터넷에 접속만 하면 원하는 음악을 스트리밍 서비스를 받아 들을 수 있는 시대가 온 것이다. 그리고 더 나아가 P2P 서비스를 통해 mp3파일의 형식으로 다운받아 자신이 원할 때 언제고 원하는 음악을 다양하게 들을 수 있게 되었다.

태그 아이리버 시장, 제품 아이, 리버 레인콤, MP 브랜드, 중국 플레이어

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