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소개글

국제기업의 현지문화환경 적응에 대한 자료입니다.

목차

1. 현지문화환경 적응성의 필요성
2. 글로벌 브랜드의 필요성
3. 시장의 글로벌화와 글로벌 소비자 문화의 특성
4. 글로벌 브랜드, 글로벌 이미지 지향
5. 포지셔닝 전략
6. 글로벌 제품전략
7. 글로벌 광고 전략
8. 우리나라 기업의 과제

본문내용

1. 현지문화환경 적응성의 필요성
오늘날 우리는 수 없이 많은 문화가 병존하는 세계에 살고 있다. 세계화의 진전에 따라 이같은 현상은 더욱 심화될 것이다. 조만간 우리가 맞이하게 되는 21세기는 문화간의 대 립과 마찰의 시대라고 할 수 있을 것이다. 사회공산주의의 붕괴에 따라 동질적이게 될 것 으로 예상되었던 자본주의진영 사이에도 제도의 차이가 있고 세계경제가 민족주의의 대립. 분쟁의 무대가 될 것이라는 조심스런 관측도 등장하고 있다.
그럼에도 불구하고 근래에 와서 많은 나라의 많은 기업들이 다양한 문화를 내재하게 되는 다국적 기업을 운영하고 있는데 이들 기업이 국제경제의 주역으로서의 책임을 수행한다면 교차문화의 시너지관리에 의해 민족간 대립의 주된 원인이 되는 문화의 차이(다양성)가 생 산적으로 활용될 수 있을 것이다. 제도로서의 다국적 기업이 20세기말에 대두된 역사적인 의의는 바로 여기에 있다고 하겠다.

태그 국제기업, 현지문화환경, 적응, 문화환경

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