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[마케팅전략]촉각마케팅의 성공사례 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:116483)

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2006.03.19 / 2006.03.20
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하고 싶은 말

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 촉각마케팅에 대해 분석한 글임
성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
LG 생활건강의 헤르시나 오투제닉을 예시로 들었다.
마지막으로 촉각마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.

본문내용

촉각은 신체접촉을 통해 느끼는 감각으로 소비자의 개인적이 경험과 많은 연관성이 있다. 개인마다 느끼는 촉감의 차이는 뚜렷이 나타나기 땜누에 소비자는 끊임없이 만져보고 그 감각적인 느낌을 공유하고자 한다. 이처럼 촉각을 활용한 판매촉진은 만져봤을 때 개인이 가지는 느낌을 공유하도록 전개하는 다양한 방법을 활용한 것이다.
즉, 촉각 마케팅이란 촉각을 활용하여 만져봤을 때 개인이 가지는 느낌을 공유하도록 하는 것이다. 가장 대표적인 방법으로 샘플을 활용한 방법을 들 수 있다. 광고나 자료에 의해서 제품이 전달하는 느낌을 확인하기에는 어려움이 많다. 이러한 경우 제품을 직접 만져보고, 몸에 발라보고 , 쓰다듬고 할 수 잇는 샘픔을 제공해 소비자가 충분히 제품의 질을 느낄 수 있도록 하는 것이다.
백화점의 화장품이나 향수 코너등에서는 테스터

태그 경영전략, 마케팅전략, 촉각마케팅, 샘플마케팅, 광고전략

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