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소개글

[마케팅]마케팅 사례모음 (47개 기업.담당자인터뷰포함)에 대한 자료입니다.

목차

<1>롯데 `자일리톨`껌
<2> 비비안 ‘에어볼륨 브라’
<3>한국야쿠르트 `윌`
<4> 국민 패스카드
<6> 두산 ‘山’소주
<7> 삼성 ‘애니패스카드’
<8>LG생활건강 ‘엘라스틴 샴푸’
<9>해태음료 ‘헬로팬돌이’
<10>해태제과 ‘고향만두’
<11>옥션 ‘공동구매’
<12> 태평양 `이니스프리 화장품`
<13>진로 ‘참眞이슬露’
<14>삼양식품 `수타면`
<15> 종근당 `땡큐`
<16>골드뱅크 `코리아텐더`
<18>푸마코리아 `푸마`
<19>국순당 `백세주`
<20>LG `2030카드`
<21> LG패션 `헤지스`
<22>진로발렌타인스 `임페리얼`
<23>LG전자
<24>롯데칠성음료 ‘스카치블루’ 신장
<25>이랜드
<28>유니레버 ‘도브’
<29>대상 ‘햇살담은 양조간장’
<30>소망화장품 `꽃을 든 남자`
<32>빙그레 ‘5n캡슐우유’
<34>피죤 세정제 ‘무균무때’
<35>두산식품BG `종가집 김치`
<36>신세계 E마트 `자연주의`
<37> 비씨카드 `탑카드`
<38>포스데이타 ‘포스워치’
<39>피자헛
<40>제일제당 `햇반`
<41>웅진코웨이 ‘룰루’
LG카드 `LG마이샵`
ENEX `UV도장`
청호나이스 `슈퍼 노블레스`

결론:성공경영 키워드 `역시 마케팅`

본문내용

마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다.

‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’
작년 7월 선보인 30초짜리 역발 상 TV광고 한 편이 껌시장을 발칵 뒤집어놓았다.‘껌=충치’란 고정관 념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. 자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효 유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬을 탄생시켰다.
이 광고가 처 음 등장할 때만 해도 자일리톨껌이 껌시장을 송두리째 뒤집어놓을 것이라곤 아무도 생각하지 못했다. 자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅 부서의 베테랑 임원도 그랬다.
그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다. 자일리톨껌의 매출은 시판 초기만 해도 일반껌과 별차이가 없었으나 작년 7월 자일리톨 성분이 100% 들어간 알약 형태의 코팅껌이 등장하면서 상황은 180도 달라졌다.

태그 마케팅, 마케팅사례, 파워마케팅

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