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2006.03.15 / 2006.03.16
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소개글

라이프 스타일과 핸드폰에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

우리나라 국민의 라이프스타일과 핸드폰의 마케팅 정책을 연계하여 작성한 레포트입니다. 많은 이용바랍니다.

목차

서론

본론
1.라이프스타일이란?
2. 라이프스타일 연구의 특징
3.라이프스타일의 측정
4.라이프스타일의 활용
5. 한국인의 라이프스타일의 추세
(1) 016-드라마
(2) 016- BiGi
(3)TTL 요금제


결론

본문내용

서론
시장이란 용어는 시간이 지남에 따라 여러 의미로 변화되고 있다. 즉 원래의 의미에서 볼 때, 시장이란 재화와 서비스를 교환하기 위해 구매자와 판매자가 모여진 장소이었는데, 중세 도시사회에는 판매자가 재화를 구입해 놓고, 구매자가 그 재화를 구입하는 어떤 지역으로 형성된 시장이 있었다.
그런데 현대시대에, 소비재 및 산업재 시장에 제품을 판매하고 있는 기업들은 그들의 시장에 있는 모든 소비자들의 주의를 끌 수는 없다는 것, 즉 최소한의 모든 구매자에게 동일한 방법으로 동시에 호소할 수는 없다는 것을 알게 되었다.
왜냐하면 소비자의 욕구나 구매행동은 매우 다양해졌으며 동일한 제품을 구매시에도 소비자들이 개인의 선호, 구매 상황 등에 따라서 서로 다른 제품을 구매하는 양상을 보이기 때문이다. 그리고 구매자들은 그 숫자가 너무나도 많고, 넓은 지역에 흩어져 있으며, 욕구 및 구매행동이 서로 상이하기 때문이었다.
따라서 기업들은 소비자들의 행동방식에 따라 시장을 나눌 수밖에 없고, 그 각각의 세분시장을 충족시킬 수 있도록 노력해오고 있고, 또한 노력하여야 성공적인 경영을 할 수 있다는 것을 알게되었다
요즘은 기업의 입장에서 분석하는 것도 중요하지만 소비자를 중점으로 소비자의 시각에 비추어서 소비자 행동에 대해서 연구하는 것이 중요한 과제이다. 이는 소비자가 소비자 행동을 결정하는 주체로서 합리적인 경제원칙에 의거하여 행동할 뿐만 아니라, 주체성을 가지고 자신의 생활을 설계하는 생활자로서의 의식을 갖는다는 것을 전제로 한다.
그럼 이런 소비자의 각각 독특한 행동과 특징을 알려면 무엇을 알아야 할 것인가?
과학적인 마케팅 전략 수립을 위해서는 소비자들의 특성과 욕구분석이 선행되어야 하는데, 인구 통계학적 변수들이나 경제적 변수들만으로는 복잡한 소비자 행동을 충분히 규명할 수 없기 때문에 소비자들의 태도 및 행동을 포함하는 라이프스타일 분석이 중요한 가치를 지니고 있다
바로 라이프스타일에 대해서 분석 후 접근해 나가는 것이 좋은 방법일 것이다.
그럼 아래에 라이프스타일에 대해 알아보고 이런 라이프스타일에 따른 소비자의 행동과 소비자를 세분화하고 그에 따라 기업이 경영전략을 쓴 예를 알아보도록 하겠다.

태그 라이프스타일, 핸드폰, 이동통신, KTF, TTL

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