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2006.03.09 / 2006.03.10
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hyuni052
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소개글

LG Telecom 브랜드 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

다른 마케팅 레포트에 있는 것들은 물론 다 있습니다. SWOT등등... 그리고 왜 엘지가 뒤지는지에 대해서 구체적으로 분석했으며 그런 엘지가 경쟁사를 따라잡기 위해서는 어떤 것들이 필요한지를 자세하게 현실성 있게 제시했습니다. 마케팅 뿐만 아니라 소비자행동학 레포트로도 적합합니다. 저도 두 과목 모두에서 레포트로 제출했습니다. 둘 다 최고점수 받았습니다.

목차

제 1부 Step for Brand Diagnosing

1. 시장상황
2. 경쟁사 동향
3. 자사현황
4. 마케팅커뮤니케이션 분석
5. 문제제기

제 2부 Step for Brand Revitalizing

1. 브랜드 아이덴티티 재정립
2. 리포지셔닝
3. 결론(우리가 생각하는 마케팅전략)

본문내용

시장상황

국내 이동전화 가입자수가 3000만 명 돌파. 현재는 무선 인터넷 서비스 활성화를 위한 질주가 계속.
이 과정에서 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤 등 이동전화 사업자들이 사운을 건 불꽃튀는 시장 쟁탈전.
선발 사업자인 SK텔레콤을 추격하려는 KTF, LG텔레콤 두 회사가 공격적인 케팅에 적극 나섰고, SK텔레콤은 그 어느 때보다 견고한 시장 수성책으로 이에 맞서고 있음.

태그 경영전략, 소비자행동, SWOT, 정교화가능성모델, 브랜드아이덴티티

도움말

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