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fileicon[마케팅전략]역발상 마케팅의 성공사례 분석(스타벅스, 삼성자동차)

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2006.03.05 / 2006.03.06
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소개글

[마케팅전략]역발상 마케팅의 성공사례 분석(스타벅스, 삼성자동차)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 역발상마케팅에 대해 분석한 글임
성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
스타벅스 , 삼성자동차, 필립모리스 등을 예시로 들었다.
마지막으로 역발상마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.

본문내용

역발상은 말그대로 거꾸로 생각해 본다는 의미로 단순한 창의력이 아닌 기존의 상식이나 고정관념들과는 다르게 생각해봄으로써 이제까지 누구도 생각해 보지 못한 기발한 것을 찾아내는 마케팅 기법이다. 이것은 소비자의 잠재되어 있는 필요를 발견하고 이를 자극하여 마음을 움직이고 구매로 이어질 수 있게 하는 것이다.
역발상을 하기 위해서는 똑같은 현상을 바라보더라도 한가지 관점이 아닌 다각도에서 보는 것이 중요하고, 기존의 상식이나 고정관념에서 벗어나보려는 노력이 필요하다. 새로운 관점에서 바라보기 위해서는 기존과 다른 방법을 사용할 수 있어야 하는데 이때 실패라는 위험이 따르더라도 이를 감수할 수 있어야 한다.
역발상 마케팅이 시장에서 성공할 수 있었던 이뉴는 첫째 스포트라이트를 받게 하고 둘째, 브랜드 이미지 형성에 결정적인 역할을 하며, 셋째 솔직하고 당당한 마니아를 만들어 낼 수 있게 때문이다. 넷째로 역발상 마케팅의 성공은 강력한 선발자 이점을 기업에게 안겨주며 , 다섯째 조직에 활력을 불어 넣어준다.

태그 마케팅, 역발상, 역발상마케팅, 스타벅스, 경영전략

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스타벅스의 사례 유용하게 이용했습니다...
colo*** (2006.11.30 02:37:06)

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