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소개글

[졸업논문][경영학] Drug Store 성공 전략 -W스토어를 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론
1.1. 연구 동기 및 목적


2. 본론
2.1. 이론적 배경
2.1.1. 웰빙 산업 분석
2.1.1.1. 웰빙 산업의 성장배경
2.1.1.2. 웰빙 산업의 현황

2.2. 새로운 웰빙 트렌드 HBL
2.2.1. HBL의 정의 및 현황
2.2.2. HBL의 성장배경

2.3. 국외 drug store 사례
2.3.1. 외국의 drug store 등장 배경과 현황
2.3.2. 해외 성공 사례
2.3.2.1. 미국형 drug store
2.3.2.2. 일본형 drug store

2.4. 국내 drug store 사례
2.4.1. 국내 drug store 시장 현황과 전망
2.4.2. 국내 drug store 기업 분석
2.4.2.1. W- Store
2.4.2.2. CJ 올리브영
2.4.2.3. GS 왓슨스
2.4.3. 국내 drug store 경쟁사 비교 및 전략 분석


3. 결론

별첨 : 참고문헌

본문내용

1.1. 연구 동기 및 목적
물질적 풍요와 의료기술의 발전은 인간의 평균수명을 연장시켰다. 이에 우리나라는 빠른 속도로 고령화 사회로 진입했으며, 사람들은 자연히 건강을 생각하지 않을 수 없게 되었다. 단순히 육체적인 건강만이 아니라 어떻게, 어떠한 방식으로 높은 ‘삶의 질’ 유지하면서 사느냐가 중요한 요소가 된 것이다. 따라서 육체적으로 정신적으로 건강하고 풍요로운 상태를 지향하는 ‘웰빙(Wellbeing)트렌드’가 주목을 받게 되었다. ‘웰빙족’이라 일컫는 사람들은 초과근무 수당 대신 자신을 위해 투자할 수 있는 하루의 휴가를 더 소중하게 생각한다. 업무이야기가 연장되기 쉬운 직장의 술자리 대신 요가센터로 헬스클럽으로 혹은 집 주변 공원으로 달려간다. 바쁜 현대인의 일상을 대변하는 풍경으로 일컬어지던 햄버거와 커피도 피해야 할 음식이 되어 버렸고 대신 자연친화적인 식사를 한다. 이런 소비자들을 겨냥하여 텔레비전을 비롯한 미디어들 역시 연일 다이어트나 건강식에 대한 정보를 내보내고 있고, 기존 산업들이 웰빙트렌드에 맞춰 재편성되거나, 다양한 영역으로 새로운 비즈니스가 탄생되고 있다. 이렇듯 2005년 현재는 우리가 생활하는 모든 영역이 웰빙과 연관되어 있다고 할 수 있을 정도로 웰빙산업이 번창하고 있으며 주목할 점은 그 영역이 기능성 건강식품까지 확대 되었다는 점이다. 몸이 아파서가 아닌 평소의 건강관리의 차원에서 비타민, 미네랄이 함유된 건강보조제의 제품들의 수요가 폭발적으로 증가하는 추세다. 이에 맞춰 해외에서 다양한 제품들이 국내로 유통되어 판매되는 추세며, 그 판매규모도 대형화 되고 있다.

참고문헌

웰빙마케팅, 김영한, 다산북스, 2004.

웰빙비즈니스, 심형석, 박영률 출판사, 2004.

웰빙트렌드, 김창수, 청람, 2005.

브랜드 이미지가 소비자의 제품구매에 의사결정을 미치는 영향에 관한 연구, 김미겸, 경희대학교 경영대학원, 2001.

웰빙관심도의 시장세분화별 약선메뉴 선택속성에 대한 연구, 박희자, 경희대학교 대학원, 2005.

식품유통연감, 식품저널, 식품저널, 2003.

약국경영혁신과 마케팅 전략, 김동주, 대양, 2003.

마케팅론, 김영국, 동광미디어, 2005

2005마케팅 성공사례, 한국능률협회컨설팅, 한국능률협회, 2005

유통기업의 경영컨설팅, 박철주, 무역경영사, 2005

태그 스토어 웰빙, 건강 드럭, 드럭스토어 시장, 드럭스 토어, 트렌드 화장품

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