레포트샵

fileicon[마케팅] 브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구

이전

  • 1마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구1
  • 2마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구2
  • 3마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구3
  • 4마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구4
  • 5마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구5
  • 6마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구6
  • 7마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구7
  • 8마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구8
  • 9마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구9
  • 10마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구10
  • 11마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구11
  • 12마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구12
  • 13마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구13
  • 14마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구14
  • 15마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구15
  • 16마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구16
  • 17마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구17
  • 18마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구18
  • 19마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구19
  • 20마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구20
  • 21마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구21
  • 22마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구22
  • 23마케팅  브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구23

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:115873)

구매가격
2,000원 할인쿠폰1,800원
등록/수정
2006.02.28 / 2006.03.01
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
23페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
admin31
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅] 브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구에 대한 자료입니다.

목차

서 론1
Ⅰ. 연구 배경 & 목적1
Ⅱ. 브랜드 명과 네이밍의 개념 및 중요성2
1. 브랜드 명과 네이밍의 개념·2
2. 브랜드 네임의 중요성3

본 론4
I. 선행연구4
1. 브랜드 네임의 역할4
2. 구매행동에 있어서 브랜드의 역할5
3. 브랜드 네임의 제요소6
4. 브랜드 네임 개발기준7
5. 브랜드 네이밍 프로세스8
6. 브랜드 네이밍 기법13
7. 패션브랜드 제품의 네이밍 사례 연구14
II. 연구 방법 및 결과18
1. 설문지 조사 결과18
2. 결과 분석21

결 론22

본문내용

현대의 소비자는 제품을 구입하는 것이 아니라 상표(brand)를 구입한다고 한다. 이는 상표의 중요성이 얼마나 큰 것인가를 단적으로 나타내는 말이라고 하겠다. 브랜드란, 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하고 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 명칭(name), 용어(term), 심벌(symbol), 디자인(design) 또는 그 결합체(combination) American Marketing Association(1990)
를 말한다. 브랜드는 소비자가 느끼는 상품가치를 구성하는 요소 중의 하나로, 의류 브랜드처럼 남들 앞에서 착용하고 남들의 동의를 얻는 것에 중요한 가치를 두는 주관적 요소가 많은 경우에는 브랜드가 지니고 있는 중요성이 더욱 커지며, 그 만큼 소비자들도 브랜드에 의존하게 되는 경우가 많다. 즉, 브랜드자체가 부가가치를 창조 하고 있고, 상품의 질이나 제조 원가보다도 어느 브랜드이냐에 따라서 그 가격은 많게는 수 십 배까지도 차이가 난다. 따라서 브랜드의 정의를 다시 내려보면, 특히나 다음과 같은 두 가지의 요소가 더욱 부각 될 수 있다. 브랜드란, 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하기 위한 상표명, 로고, 심벌, 슬로건, 팩키지 뿐 아니라 제품과 관련된 인식, 경험 및 이미지의 집합체 이다.
오늘날과 같은 대량개별화(mass customization)의 시대에 소비자의 개성에 주목하여 그들 개성을 기업의 제품에, 즉 브랜드에 흡수할 수 있다면 그 브랜드의 성공은 보장된 것이라고 할 수 있을 것이다. 더구나, 기능적 편익(functional benefits)의 중요성보다는 상징적 편익(symbolic benefits)의 중요성이 더 큰 패션의류, 자동차, 화장품 등에는 ‘개성’이라는 개념이 더욱 중요하다. 이러한 소비자개성의 브랜드개성으로의 흡수 또는 충분한 반영은 소비자의 가치를 증가시켜 기업의 가치제고에 도움이 될 뿐만 아니라, 소비자는 소비자대로 자아의 표현기회를 얻게 되어 가치의 증가를 경험하게 되므로 모두에게 이익이 되는 것이라 할 수 있다.

태그 브랜드 네이밍, 소비자 네임의, 중요성 연구, 결과 판매자가, 제품 판매자

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.