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fileicon[광고학] 싸이언 광고 캠페인 분석 및 제안

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소개글

[광고학] 싸이언 광고 캠페인 분석 및 제안에 대한 자료입니다.

목차

핸드폰 시장의 특성

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향후 광고 캠페인 제안

본문내용

표현방식
다운슬라이딩이라는 USP를 나타내기 위해 거꾸로 필름을 재생하는 리버스 기법 사용
당시 신인이던 모델 강동원을 통해 Looks Good한 이미지를 감성적 소구를 활용하여 연출

모 델
강동원, 신애 : 당시 신인으로 깔끔하고 세련된 도시적 이미지를 표현, 싸이언의 장점을 극대화

도입배경
IMT2000 서비스와 함께 동영상 기능 도입
국내 최장 1시간 촬영 가능한 캠코더형 휴대폰 출시

타 겟
동영상 문화를 공감할 수 있는 1925세대

목 표
싸이언과 IMT2000을 이끌어가는 트렌드리더가 되자
싸이언은 동영상에 강한 휴대폰이라는 인식을 심자

컨 셉
싸이언의 매력은 동영상이다.

표현방식
자신의 모습을 싸이언 캠코더폰으로 찍어 각자의 친구에게 보내는 모습 연출
이성적 소구의 직접 표현방식을 하면서 자연스럽게동영상 기능을 부각

모 델
김디에나&최건희 : 인터넷 얼짱출신 모델을 이용하여1925세대의 감성에 접근

효 과
기존의 고급스럽고 세련됐지만 다소 무거웠던 분위기를 벗고 젊은 이미지 구축

도입배경
핸드폰 카메라를 이용해 다양한 포즈와 재미있는 사진을 찍고 공유하는 문화 확산
국내최초로 고화질 200,300만 화소 디카폰 출시

타 겟
일상속에서 사진을 찍고 즐기는 젊은 디카족

목 표
핸드폰 카메라도 디지털카메라에 밀리지 않는다
CYON만의 방식으로 새로운 디카폰 문화를 만들자

태그 캠페인 핸드폰, 표현방식 브랜드, 표현 이미지, 광고 CYON Good

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