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소개글

[광고론] 로켓밧데리 Rocket Battery 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

1.1 건전지 산업 분석
1.2 광고를 통해 본 3C
1.3 Rocket Battery 제품 분석
1.4 상황 분석 Conclusion

2.1 광고 목표
2.2 광고 전략
2.3 광고 시나리오
2.4 New Rocket Battery

3. Evaluation

본문내용

1.1 건전지 산업 분석

건전지 시장 규모

1차 전지 시장
2003~2008년 연평균 8.1% 성장
2008년 80억 달러 달성
(Battery 2003, the freedoia group. Inc 참조)

80억 달러 =
- 2004년 아시아가 조류 독갑으로 입은 피해: 80억~120억 달러- 2005년 미국 경제전문지 포브스가 선정한 세계 2000대 기업중 271위: SK(80억달러)


1.2 광고를 통해 본 3C

건전지 소비자의 특징 (3C-Customer)

Customer-Brand Relationship
NAVER 의 정보를 바탕으로 정리해본 성능과 브랜드에 대한 사람들의 인식 구조

성능 vs 브랜드

성능의 차이를 잘 모름
막연하게 에너자이저가 좋을 거 같다는 기대감 존재
써본 사람들은 로케트나 백셀을 추천함
에너자이저가 좋을 것이라는 기대감 존재
로케트는 싸서 오히려 성능에 대한 신뢰도 떨어짐

태그 광고 건전지, 시장내 자사, 마케팅 전략, 로케트 브랜드 분석

도움말

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