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fileicon[기업분석] 광동제약 기업분석(재무제표분석)

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소개글

[기업분석] 광동제약 기업분석(재무제표분석)에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광동제약의 개요
Ⅱ. 재무제표
Ⅲ. 비율분석
Ⅳ. 공통형 재무제표와 지수형 재무제표
Ⅴ. 종합적 비율분석
Ⅵ. SWOT 분석
Ⅶ. SWOT 분석을 통한 전략제시

본문내용

1. 강점

◆ 넓은 유통망
광동제약은 제약 회사이기 때문에 약국으로의 배급이나 물류 비용 절감은 분명 강점을 지닌다. 그리고 런칭 당시에는 작게나마 갖추어져 있었던 유통사업부가 ‘비타500’이라는 신제품을 출시하는데 도움이 된 것도 사실이고 제약업계 가운데서 가장 유통망이 좋은 편이다. 하지만 ‘식품/음료 기업’에 비해 ‘제약 회사’로서 다양한 유통 경로를 충분히 활용했다고는 볼 수 없다. 광동제약 측은 이러한 문제점을 극복하고 증가하는 매출에 대비하기 위해 물류 전문 업체인 콜롬버스와 판매 대행 계약을 체결하는 등 노력을 기울이고 있다.

◆ 마케팅 능력
온-오프라인을 병행한 인터액티브 커뮤니케이션 전략을 선택하였다.
또, 최근 건강을 중요시하는 사회적인 분위기에 따라 비타민에 대한 관심이 매우 높아지고 있어 기업에서도 비타 500에 대한 소비를 촉진하기 위해 비타민이 건강을 유지하는 주요 영양소라는 것을 소비자들에게 새롭게 인식시키는 내용의 기사거리를 제공하고 있다.
광동제약(주)은 다소 높은 비율의 광고예산을 사용하고 있으며 최근에 TV광고를 위해 가수 ‘비’의 모델료로 2억 5천 만 원, 총 광고비 12~13억을 지출하였다.

태그 비율 산업평균, 년 년, 광동제약 매출액, 자산 회전율, 산업 년

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ljc1*** (2012.02.13 10:58:25)

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