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소개글

[국제전략] 아디다스 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서
- 아디다스란
- 아디다스의 창립자 Adi Dassler
- 아디다스의 역사

Ⅱ. 본론
- 아디다스의 위기
- 아디다스의 문제점
- 아디다스의 노력
- 아디다스의 노력 결과
- 아디다스의 세계 경영
- 아디다스의 최근 주력 현황
- 아디다스의 전략
- 아디다스의 기본전략
- 아디다스의 4P
- 아디다스의 브랜드 다양화
- 아디다스의 판매 후 고객관리

Ⅲ. 결론
- 아디다스가 우리에게 주는 시사점

본문내용

Ⅰ. 서

- 아디다스란
adidas는 1948년 독일인 Adi Dassler에 의해 설립되었는데 처음부터 ‘기능제일’을 좌우명으로 하며 다양한 혁신적인 제품들을 출시하였다. 마케팅 측면에서는 올림픽 경기 등 세계적인 스포츠 이벤트를 통한 판촉전략에 적극적으로 참여하였고 피라미드식 파급효과 모델 (우수한 선수들의 사용영향력으로 인해 보다 넓은 일반 고객 층으로 하향 확산됨) 을 활용하기도 하였다.


- 아디다스의 창립자 Adi Dassler
아디다스는 독일의 아디 다슬러와 루돌프 다슬러 형제에 의해서 창업되었다. 아디 다슬러는 달리기를 하다가 신발의 딱딱함과 앞창이 자주 망가지는 것에 불만을 가져 스스로 밑창이 좋고 내구성이 좋은 제품을 동생과 함께 집인 세탁소에서 연구를 해 마침내 트레이닝화를 만들게 되었다. 그리고 이 운동화가 육상선수들에게 큰 호응을 얻게 되어 신발 공장을 차리면서 회사 이름을 아디다슬러로 출발하였고 얼마 있지 않아 아디다스로 바꾸었다. 아디다스의 로고 세줄의 유래는 가죽신발이 늘어나는 것을 방지하기 위해 신발끈을 발등 전체에 세 번 돌려 묶는 모습에서 착안된 것이다. 1954년 독일 월드컵에서 독일 선수들이 헝가리와의 결승전에서 우승을 했을 때 신었던 나사형 징이 박힌Screw-in Studs 부츠가 바로 아디다슬러가 고안해낸 것이었다.

태그 아디다스 스포츠, 브랜드 마케팅, 월드컵 올림픽, 축구 베컴, 용품 제품

자료평가

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굿
sniper1*** (2008.05.02 00:49:05)
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kdi1*** (2006.05.14 15:50:03)

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