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소개글

[글로벌마케팅] 디즈니랜드의 해외진출 성공과 위기대처방안 분석 -도쿄디즈니vs유로디즈니에 대한 자료입니다.

목차

디즈니 소개

디즈니 소개

도쿄디즈니

유로디즈니

시사점

결론

본문내용

도쿄 디즈니랜드

1983년 도쿄 디즈니랜드 개장

위치 : 도쿄중심부와 가까운 치바현 우라야스시
총면적 : 820㎢ 그 중 테마 파크가 460㎢차지
총 7개의 테마로 구성됨 (크리터컨트리,팬터지랜드등)

테마레스토랑,디즈니샵,호텔 등을 갖춘 복합 테마파크

2001년도 디즈니씨 개장


도쿄로 진출한 이유
많은 인구와 높은 국민소득
미국 문화에 대한 동경
생활패턴의 서구화
1964년 해외여행 자유화로 인한
디즈니랜드 인지도 상승


도쿄디즈니 성과


개장 첫해부터 예상 입장객 수를 초과
1983년 개장 이래 2억2천9백만명 입장
1999년도 글로벌 탑 테마파크 1위
2001년 디즈니씨 개장 이후 2000만명 돌파
2003년 순이익 189억엔 (전년 대비 48%증가)


유럽국가 선택배경

유럽의 많은 인구와 교통 중심적 위치,관광중심지
서유럽의 높은 경제수준
큰 테마파크의 부재
디즈니 캐릭터에 대한 높은 호감
디즈니 영화와 상품의 높은 친숙도

태그 디즈니 Global, Group Marketing, 문화 도쿄디즈니, 도쿄 디즈니랜드 개장

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