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fileicon[국제마케팅] 월마트와 홈플러스 사례

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소개글

[국제마케팅] 월마트와 홈플러스 사례에 대한 자료입니다.

목차

국내 유통산업 분석

대형할인점 및 한국 소비자 분석

Wal-Mart 및 Tesco 분석

소비자 분석에 따른 Wal-Mart의 실패요인

소비자 분석에 따른 Tesco의 성공요인

본문내용

국내 유통시장 환경
새로운 소비문화 - 공급자 증가에 따른 소비자 권한 강화
기업형 유통화 과점화 - 이마트, 홈플러스 등 거대 할인점 등장
온라인의 급성장 – 전자상거래 통한 판매 급성장

 국내 소매 유통시장의 변화
백화점  대형할인점
2003년 상반기 시장규모 : 백화점(17.2 조원), 대형할인점(19.2조원)
 할인점의 최대업태 등극 배경
수요 : 소비자들의 선택과 소비형태 변화(구매합리화)
공급 : 국내 유통시장 개방에 따른 외자계의 국내 진입, 국내업체들의 적극적 대응


산업내 경쟁 치열함

(시장점유률 - 국내 점포수)
1위 : 이마트 (28.3% - 60개)
2위 : 홈플러스 (16.9% - 28개)
3위 : 롯데마트 (12.1% - 33개)
4위 : 까르푸 (8.9% - 27개)
5위 : 월마트 (4.5% - 15개)


 공급자의 교섭력 낮음

현재 유통업계에서 할인점이 차지하는 비중은 매우 높음
공급자들은 할인점 납품부서를 따로 두고 제품 생산 등 관리할 정도
공급자 매출 영향주는 할인점 내 제품 디스플레이 조차 할인점이 정함

태그 for All, Management LEGO, reserved rights, WalMart International 할인점

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