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fileicon[졸업, 학사논문][광고홍보] 광고 배경 음악이 광고 효과에 미치는 영향에 관한 이론적 고찰

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소개글

[졸업, 학사논문][광고홍보] 광고 배경 음악이 광고 효과에 미치는 영향에 관한 이론적 고찰에 대한 자료입니다.

목차

제1장 서론
1.논문개요
2.연구목적

제2장 광고음악에 대한 연구
1.광고와 음악
2.광고음악의 정의
3.광고음악의 분류
1)요소별 분류
2)형식별 분류
3)목적별 분류
4.광고음악의 특징
5.광고음악의 기능
6.광고음악의 목표

제3장 광고음악과 효과
1.광고효과
2.광고효과로서의 상표태도
3.관여의 수준과 유형

제4장 결론
1. 논의
2. 시사점

참고문헌

본문내용

1.광고와 음악

광고는 커뮤니케이션의 한 형식으로서 사회의 대량 정보 시스템을 경제적인 목적 하에 활용하는 것이다. 또한 광고는 마케팅 커뮤니케이션으로서 광고중의 의도대로 소비자 행동에 영향을 주기 위해 제품에 대한 정보를 제공하고 설득하는 것을 그 기능으로 한다. 즉, 광고의 궁극적인 목적은 소비자를 설득하여 제품이나 서비스를 구매하도록 하는데 있다. 따라서 광고 전략의 핵심은 어떻게 하면 전달하고자 하는 메시지를 쉽고 함축적으로 표현하여 소비자의 머리 속에 광고 내용을 이해시키고 공감시킬 수 있는가에 있다. 이를 위해 오늘날 광고는 메시지, 모델, 색상, 유머, 음악 등 여러 가지의 다양한 광고 요소들을 광고 표현의 기술로서 다루고 있으며, 이 가운데 광고음악은 가장 광범위하게 이용되는 효과적인 광고 표현기법 중의 하나이다.

2.광고 음악의 정의

광고 음악은 전파매체를 통해 음악적인 메시지로 인간의 감성에 호소하여 상품이미지를 효과적으로 전략하는 것으로 광고의 본질과 밀접하게 관련되어 있으며 소리를 통하여 일반 대
중에게 상상을 갖게 하고, 호감을 갖게 하며 소비자의 마음을 움직이게 된다.
따라서 광고 음악은 구매자가 음악을 청취할 때 상품을 연상하고 상품이 갖는 이미지를 통하여 행동으로 전이시키는 강한 묘사적인 힘을 갖는다.
광고 음악은 음악이라는 의미에 있어서도 활기를 띤 생동감이 넘쳐야 하며, 항상 매력있는 곡으로 외우기 쉽고 오래 기억에 남아야 한다. 그리고 광고 음악은 제품에 대해 특별히 만들어진 노래 음악으로서 무엇보다 대중에게 공감을 얻어야 하므로, 급격히 변화하는 시대를 반영하는 시간적이고도 공간적 노래이어야 한다.

참고문헌

김원수(1984) ‘광고학개론’
이창우ㆍ김상기ㆍ곽원섭(1989) ‘광고심리학’
이학식ㆍ안광호ㆍ하영원(1997) ‘소비자 행동:마케팅 전략적 접근’
장영렬(1992) ‘광고전력의 기본’
차배근(1990) ‘설득커뮤니케이션이론’
홍성태(1990) ‘소비자 심리의 이해’

2.논문 및 정기 간행물
권오연(1992) ‘기능음악’ (음악논단)
김주익(1991) ‘대중문화로서의 CM송’ 사보 코래드 4월호
김찬곤(1996) ‘소비자 관여와 그 영향변수로서의 자기관련성의 관계’
김형남(1991) ‘광고효과에 대한 배경음악의 친숙성과 관여도의 영향에 관한 연구’
김형순(1998) ‘제품관여이 정서적 차원과 소비자 행동’
박경식(1993) ‘실용음악의 분석적 고찰:광고음악을 중심으로’
안운석(1973) ‘소비자 관여에 관한 연구:관여모델의 검증을 중심으로’
윤선길(1994) ‘텔레비전 광고에서 배경음악이 야기하는 정서적 경험과 친숙성이 소비자의 정보처리 과정에 미치는 영향’

태그 광고 음악, 배경음악 소비자, 효과 배경, 광고효과 제품, 광고음악 관여수준

자료평가

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방대한 자료 참고 잘했습니다.
venu*** (2007.11.14 19:18:19)
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외국 자료가 과도하게 많네요. ;;
lees*** (2007.06.22 14:36:43)

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