레포트샵

fileicon[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향

이전

  • 1졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향1
  • 2졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향2
  • 3졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향3
  • 4졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향4
  • 5졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향5
  • 6졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향6
  • 7졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향7
  • 8졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향8
  • 9졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향9
  • 10졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향10
  • 11졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향11
  • 12졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향12
  • 13졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향13
  • 14졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향14
  • 15졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향15
  • 16졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향16
  • 17졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향17
  • 18졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향18
  • 19졸업, 학사논문  광고홍보  공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향19

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 논문 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:115311)

구매가격
2,400원 할인쿠폰2,160원
등록/수정
2006.02.21 / 2006.02.22
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
19페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
hkhok00
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

목차

1.서론

2. 선행연구의 검토
1) 정치광고가 후보자 이미지에 미치는 효과
2)공격광고의 ‘의도하지 않은 효과’에 관한 연구
3)효과에 영향을 미치는 선유경향에 관한연구

3.연구가설 및 주요변인의 정의

4. 주요변인의 정의

5. 연구방법

6. 연구결과

7.결론

본문내용

우리나라 정치사에서 정치광고의 역사는 그리 길지 않으며 그 노하우도 많지 않은 실정이다. 우리나라에서 정치광고가 커뮤니케이션의 장으로서 역할을 수행한 것은 1987년 13대 대통령 선거부터이다. 이때부터 여론조사, 후보자의 이미지 정립등 체계적인 선거 전략이 수립되고 직업적인 정치광고 전문가들이 참여해 만든 정치광고가 등장하였다. 또한 1992년 대통령 선거부터 텔레비전 정치광고가 허용되면서 정치 커뮤니케이션의 장이 활발하게 이루어지게 되었다. 텔레비전 정치광고는 현대 선거 캠페인에서 필수 불가결한 요소로 자리 잡고 있다. 그중에서도 관련 연구자들에게 많은 관심을 끌고 있는 것은 공격적 정치광고 이다. 공격적 정치 광고란 광고주 후보가 상대후보자나 정당에 부정적 이미지를 심어주기 위해서 상대후보나 정당의 약점을 강조하는 광고로써 공격적 정치광고에 많은 연구자들이 관심을 쏟는 이유는 공격적 정치광고가 유권자에게 미치는 영향력이 크다는 점에 있다.

이에 관한 대표적인 예로는 대한민국의 16대 대통령 이였던 김대중 대통령이 대통령 후보로 나와 유리할 때쯤 항상 나왔던 북풍사건이나 색깔론 이라든지 17대 대통령 선거에서 이회창후보 아들의 병역비리 문제 그리고 이번 미국 대선에서부시의 이라크 침공에 관한 케리후보의 공격을 들 수 있다. 위의 예에서도 알 수 있듯이 공격적 정치광고가 순기능을 하였는지 역기능을 하였는지 정확히 알 수는 없지만 유권자가 후보자에 이미지를 형성하는데 막대한 영향을 끼치고 있다는 것을 부인할 수 없었다.

따라서 본 연구는 공격적 정치광고가 효과가 있는 것일까 라는 의문과 오랜 세월 유교의 영향으로 공격받는 사람뿐만 아니라 공격하는 사람조차 나쁘게 평가하는 우리나라와 같은 특수한 상황을 감안할 때 공격적 정치광고가 목표후보나 정당에 부정적 이미지를 심어줌은 물론이요 광고주 후보에게도

참고문헌

김광수(1992). 공격적 정치광고에 관한 연구 :미국의 대통령 선거를 중심으로. 『광고 연구』16호, 269-303.
_______(1994). 방송정치광고의 반응에 관한 연구.『광고정보』.164호(’94.11), 82-85.
_______(1997). 공격적 정치광고의 효과 : 관여, 지지, 그리고 공격내용을 중심으로. 『광고학연구』8(1),65-91.
김무곤(1997). 정치광고의 유형과 효과에 관한 연구. 『광고연구』37호, 75-90.
김정현(1997). 『서구 민주주의와 정치광고』. 커뮤니케이션북스.
_______(1998). 텔레비전 정치광고가 후보자의 대한 평가에 미치는 효과. 『광고연 구』38호,75-97.
_______(1999). 공격적 정치광고의 효과와 그 관련 변인들의 관계에 대한 연구. 서울대 학교 박사학위논문.
박찬욱(1997). 한국인의 투표성향 :여론조사 자료를 중심으로. 『계간 사상』, 여름 호. 54-85.
윤각(2000). 공격적 정치광고가 투표의향과 정치냉소주의 형성에 미치는 영향 :유권자 의 정치 관여도와정보원 공신력의 역할을 중심으로. 『광고학연구』, 113-130.
조병량(1998). 제15대 대통령선거 정치광고의 특성분석-주요 정당의 신문 및 TV를 중 심으로.『광고연구』, 여름호, 151-172.
조성겸, 김광수(1996). 지자체 선거에서의 정치광고의 효과. 『광고학 연구』, 7(1)62-82.
탁진영(1999). 『정치광고의 이해화 활용』. 커뮤니케이션북스. Ansolabehere, S, Iyengar, S., Simon, A., & Valentino, N.(1994). Does Attack Advertising Demobilize the Electorate? American Politica

태그 공격광고 광고, 대한 이미지, 정치광고 공격, 후보 연구, 후보자 목표후보

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.