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소개글

[졸업, 학사논문][광고홍보] 인터넷광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 대한 고찰에 대한 자료입니다.

목차

제 1 장 서론 4

제 1 절 연구 목적4
1. 연구 목적4

제 2 장 본론 6

제 1 절 인터넷 광고의 의의와 유형6
1. 인터넷 광고의 의의6
2. 인터넷 광고의 유형6
(1) 인터넷 광고의 유형7
1)배너(banner)광고7
2)컨텐츠형 광고 8
3)틈새형 광고8
4)푸시형 광고9
5)엑세스형 광고 9
3. 전통적인 광고와 인터넷 광고의 비교9

제 2 절 인터넷 광고의 현황과 효과11
1. 인터넷 광고의 국내 현황11
2. 인터넷 광고 효과 13

제 3 절 소비자의 구매 행동 14
1. 인터넷 사용자 유형에 대한 고찰 14
2. 수용자의 광고지각 15
3. 소비자의 구매 형태16

제 3 장 결 론19

제 1 절 요약과 결론19

본문내용

1. 연구목적

한국전산원에 의하면 우리나라에서 인터넷을 이용하는 사람은 2002년 6월에 25,650,000명으로 조사되었다.
또한 제일기획에서 매년 실시하고 있는 소비자조사를 보면 매체부분에서 가장 많이 접촉하는 매체 1위가 TV, 2위가 신문, 3위가 인터넷, 4위가 PC통신으로 나타났으며, 여기서 인터넷과 PC통신을 합쳐보면 신문보다 더 많이 접촉하는 매체라는 결과를 보여주고 있다.
온라인 미디어의 양적, 질적 성장은 전통적인 4대 미디어에 이어 온라인 미디어가 제5의 매체로 확고하게 자리 잡고 있다. 여기서 말하는 온라인 미디어란 “커뮤니케이션들을 전자적으로 상호 연결시키며, 정보나 커뮤니케이션의 흐름이 쌍방향 적이며, 또한 커뮤니케이션의 내용을 수시로 그리고 용이하게 변화시킬 수 있는 매체”로 정의되며 새로운 미디어를 말하는 멀티매스미디어 즉 ‘멀스 미디어’ 라고도 부리고 있다. 남경두, 김대중, 「인터넷 마케팅 길라잡이」, (서울 : 정보문화사, 1999), p.32

이렇게 온라인 미디어가 보여준 양적 ․ 질적 규모의 성장과 발전은 광고주에게 있어서 또 하나의 광고 메시지 전달 수단의 출현을 의미한다. 온라인 미디어는 다른 매체에 비해 우월한 특성을 많이 가지고 있기 때문에 광고 수요 역시 크게 급증하고 있으며, 이는 다시 미디어의 성장을 촉진하고 있다. 이두희 「인터넷 마케팅」, (서울 : 청아 출판사, 2000) p.25
컴퓨터통신은 멀티미디어 광고 기술의 활용과 함께 새로운 광고매체로서 광고계에 큰 변화를 가져오고 있다. 특히, 최근에 인터넷을 통하여 개발되고 있는 멀티미디어형 컴퓨터 통신 광고는 영상과 텍스트, 그리고 음성까지 결합된 쌍방향 정보제공 광고로, 21세기의 가장 중요한 첨단 광고로서 자리 잡고 있다.

태그 광고 인터넷, 소비자 온라인, 사이트 정보, 사용자 구매, 배너 대한

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너무 예전 자료에요 ㅠ.ㅜ
jup*** (2006.11.08 11:26:38)

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