레포트샵

fileicon[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향

이전

  • 1졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향1
  • 2졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향2
  • 3졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향3
  • 4졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향4
  • 5졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향5
  • 6졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향6
  • 7졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향7
  • 8졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향8
  • 9졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향9
  • 10졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향10
  • 11졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향11
  • 12졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향12
  • 13졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향13
  • 14졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향14
  • 15졸업, 학사논문  광고홍보  TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향15

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 논문 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:115281)

구매가격
1,700원 할인쿠폰1,530원
등록/수정
2006.02.21 / 2006.02.22
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
15페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
admin32
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성과 목적
2. 연구문제


Ⅱ. 이론적 배경
1. 어린이광고의 개념
2. 어린이 광고에 관한 이론
3. 어린이의 정보처리 과정
4. 어린이 소비자의 특징
5. 어린이 소비자가 선호하는 광고요소
6. TV광고와 어린이 구매의도
7. TV광고와 어린이 소비행동
8. TV광고가 어린이 소비자에게 미치는 영향
9. TV광고가 어린이 소비자에게 미치는 효과


Ⅲ. 요약 및 결론

본문내용

1. 연구의 필요성과 목적

현대사회의 특징 중의 하나는 매스커뮤니케이션 시대에 살고 있다는 사실이다. 그중에서도 TV는 세 살 어린이부터 여든 노인에 이르기까지 광범위한 계층의 사람들에게 어필할 수 있는 가장 강력한 매체이다. 전체 광고물량이 늘어나면서 TV광고의 비중이 증가되고 그 증가폭이 다른 매체에 비해 엄청나게 커졌으며, TV에서의 노출은 바로 TV광고에서의 노출로 직결된다고 할 수 있다. TV의 영향은 어른들뿐만 아니라 어린이들에게도 영향을 미치고 있다.
현대 사회에서 광고는 영향력 있는 사회화 매체의 하나로 간주되고 있다. 광고는 구매에 필요한 정보를 제공해주는 중요한 구실을 하며 소비자 욕구를 자극시켜 소비 및 생산 활동에도 중요한 역할을 하고 있다. 그러나 이러한 긍정적 측면에도 불구하고 최근의 광고는 정보적인 기능보다는 기업과 상품의 존재를 보다 자극적으로 알리기 위한 과장광고나 허위광고, 선정적인 광고 등 광고의 부정적인 면이 나타나 많은 논란의 대상이 되고 있다.
특히 어린이를 대상으로 하는 TV광고의 경우 다른 광고매체에 비하여 많은 우려를 낳고 있다. 가정에서 영향력이 급속히 증대되고 있는 어린이들은 어릴수록 광고를 그대로 수용하는 경향이 있으며 가치관이나 판단능력이 확보되지 않은 단계에 있어서는 기업의 자극적이고 독특한 광고로 인해 야기되는 부작용에 노출되기 쉽다. 또한 구매과정에서 부모와 갈등을 경험하고 광고에 의해 기만당하게 되면 사회와 어른에 대해 불신감이 형성되어 결국 냉소주의자가 된다.
어린이는 경제능력이 없고 상품의 구매량이 어른에 비해 적으나, 자녀수의 감소, 맞벌이 부부의 증가 출산 기피확산 등으로 가정에서 어린이의 지위 및 영향력이 향상됨에 따라 어린이가 미래의 소비자로 머물지 않고 현재의 중요한 소비자로 대두되고 있다.

태그 어린이 광고, TV광고 소비자, TV 대한, 상품 구매, 정보 단계

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.