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소개글

[졸업, 학사논문][광고홍보] 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)수단으로서의 인터넷 활용에 관한 연구에 대한 자료입니다.

목차

제 1장 서론
1.1연구의 의의 및 목적
1.2 연구 방법 및 구성

제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 관한 이론적 고찰
2.1 IMC의 등장배경
2.2 IMC의 정의
2.3 IMC의 이유

제 3장 인터넷을 활용한 IMC에 관한 이론적 고찰
3.1 인터넷을 활용한 IMC에 관한 일반적 논의
3.2 인터넷의 활용영역
3.3 IMC를 위한 커뮤니케이션 툴의 믹스

제 4장 IMC를 위한 인터넷 활용 사례 분석
4.1 인텔의 IMC
4.1.1 인텔의 마케팅 활동
4.1.2 Intel.com의 발전 과정
4. 2 인텔 코리아의 웹 사이트 IMC 현황
4.2.1. 인텔 코리아의 웹 사이트 현황
4.2.2. 웹 사이트를 활용한 IMC 사례
4.3인텔 코리아의 웹 사이트 구성 요소

제5장 요약 및 결론
5.1. 인터넷을 활용한 IMC의 커뮤니케이션 효과
5.2 IMC를 위한 웹사이트의 구성과 관리 방안 제안
5.3 결론

본문내용

대중 마케팅이란, 서로 비슷하고 차별화 되지 않은 규격화된 대중의 소비자들에게 규격화된 대량생산제품을 팔기 위한 것이다. 문영숙, 이혜갑, 김광수 역 “통합적 마케팅 커뮤니케이션” 서울 : 범우사 1993 p22
이러한 대중 마케팅은 2차 세계대전이후 1960년대 4P 이론을 바탕으로 급속하게 발전되어 왔으며, 불특정한 다수를 대상으로 하는 대중 매체를 마케팅 커뮤니케이션의 주요 수단으로 이용해 왔다.
21세기인 현재 엘빈 토플러는 <제3의 물결>에서 “대중시장은 점점 쪼개지면서 분중화된다. 수요가 Model, Options, Types, Sizes, Colors, Customization에 따라 변해가면서 시장은 쪼개져간다.” 정해동,박기철 “광고,마케팅 거품빼기 IMC”
고 하면서 대중 마케팅의 변화를 주장했다. 이와 같이 현대 대중 마케팅 환경은 소비자의 교육수준과 소득의 향상에 따른 소비자의 변화와 기업간의 경쟁심화, 유통업자의 지위강화, 유통 채널의 다양화 등 시장환경 측면에서의 변화가 이루어지고 있으며, 통합체계 데이터 시스템이나 정보고속도로의 구축과 개인 컴퓨터의 대략 보급, 인터넷 사용인구 급증 등 정보통신 환경의 급격한 변화가 이루어지고 있다.
이러한 변화는 전통적인 대중 마케팅의 변화와 더불어 마케팅 커뮤니케이션의 변화를 요구하게 되었으며, 새로운 시대환경에 부합되는 효율적인 마케팅 커뮤니케이션의 대안으로 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : 이하 IMC) 이 대두 되고 있다.

태그 마케팅 인텔, IMC 인터넷, 사이트 커뮤니케이션, 소비자 광고, 대한 브랜드

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